兒童運(yùn)動品牌設(shè)計的成功案例：狐貍俱樂部的品牌重塑分享
來源：資訊 作者：xiaoxiao 時間：2024-11-07
在當(dāng)今競爭激烈的市場中，兒童運(yùn)動品牌設(shè)計不僅需要吸引年輕消費(fèi)者的眼球，還要贏得家長和教育機(jī)構(gòu)的信任。位于巴斯的設(shè)計機(jī)構(gòu)Thisaway最近為倫敦的狐貍俱樂部（The Foxes Club）進(jìn)行了成功的品牌重塑，奠定了該品牌在兒童體育教育領(lǐng)域的擴(kuò)張基礎(chǔ)。本文將深入探討這一項(xiàng)目的設(shè)計理念、挑戰(zhàn)和解決方案，分享兒童運(yùn)動品牌設(shè)計中的專業(yè)知識。
一、項(xiàng)目背景與挑戰(zhàn)
狐貍俱樂部成立于2007年，最初名為“小狐貍俱樂部”，主要在當(dāng)?shù)毓珗@組織兒童游戲和活動。隨著品牌的快速發(fā)展，狐貍俱樂部已經(jīng)成為提供兒童游樂項(xiàng)目、度假營和足球?qū)W院的市場領(lǐng)導(dǎo)者。然而，品牌在擴(kuò)張過程中面臨著一系列挑戰(zhàn)。
1. 品牌統(tǒng)一性
隨著特許經(jīng)營計劃的制定，狐貍俱樂部需要明確其品牌主張，確保品牌形象在各個年齡段的孩子中具有吸引力。品牌架構(gòu)的復(fù)雜性使得兒童俱樂部和足球?qū)W院之間的身份模糊，導(dǎo)致消費(fèi)者在識別品牌時感到困惑。
2. 吸引多元受眾
除了兒童，狐貍俱樂部還需要吸引家長和B2B受眾（如學(xué)校和地方議會）。這些受眾尋求的是專業(yè)性和信任感，因此品牌設(shè)計必須能夠引起他們的共鳴。
二、品牌理念與新名稱
在與狐貍俱樂部的合作中，Thisaway的品牌理念圍繞著“認(rèn)真對待玩?！钡暮诵膬r值展開。該理念強(qiáng)調(diào)了專業(yè)指導(dǎo)的重要性，并認(rèn)為玩耍對兒童的發(fā)展至關(guān)重要。
1. “Well Played”概念
“Thisaway”團(tuán)隊(duì)提出了“Well Played”的品牌口號，旨在將狐貍俱樂部塑造成一個能夠?yàn)樗袃和峁┙】?、豐富生活體驗(yàn)的標(biāo)桿。這個概念不僅與體育術(shù)語相結(jié)合，還傳遞了專業(yè)知識和信任承諾，能夠有效吸引家長和教育機(jī)構(gòu)的關(guān)注。
2. 名稱調(diào)整
在新品牌名稱中去掉“l(fā)ittle”一詞，使品牌更容易被不同年齡段的受眾所接受。這一改變反映了品牌的擴(kuò)展愿景，旨在涵蓋更廣泛的兒童群體。
三、視覺識別與消息傳遞
Thisaway深知，成功的品牌設(shè)計必須在視覺上大膽且具有標(biāo)志性，以便在各種運(yùn)動服裝和品牌環(huán)境中脫穎而出。
1. 標(biāo)志設(shè)計
新的標(biāo)志設(shè)計靈感來源于運(yùn)動隊(duì)的徽章和盾牌，結(jié)合了俏皮的元素，形成了一個簡單而令人難忘的標(biāo)志?；諛?biāo)的設(shè)計靈活性使其能夠適應(yīng)狐貍足球俱樂部的身份，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的統(tǒng)一性。
2. 色彩與圖像
在視覺識別中，Thisaway團(tuán)隊(duì)為不同年齡段的孩子設(shè)計了適合的色彩和圖像。對于年齡較大的孩子，使用了更自信的圖像和深色調(diào)，而對于幼兒，則采用了明亮的色彩和古怪的小寫字母，搭配有趣的圖像和信息。這種靈活的設(shè)計策略確保了品牌在不同受眾中的吸引力。
四、觀眾訴求與品牌適應(yīng)性
Thisaway的設(shè)計總監(jiān)亞當(dāng)·凱爾（Adam Cale）指出，項(xiàng)目的真正挑戰(zhàn)在于如何同時吸引幼兒、青少年以及他們的父母和老師。為了解決這一問題，團(tuán)隊(duì)從耐克等品牌中汲取靈感，創(chuàng)建了一個大膽且標(biāo)志性的標(biāo)識，能夠根據(jù)不同環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。
1. 靈活的品牌資產(chǎn)
通過構(gòu)建一套堅固的核心品牌資產(chǎn)，Thisaway能夠在可愛、酷炫和可信之間無縫切換，滿足不同受眾的需求。這種靈活性使得品牌能夠在各種場合中保持一致性和吸引力。
五、客戶反饋與項(xiàng)目成果
狐貍俱樂部創(chuàng)始人邁克爾·庫西（Michael Kusi）表示，與Thisaway的合作是他做出的最重要的決定之一。他贊賞該團(tuán)隊(duì)在品牌推廣過程中的專業(yè)性和熱情，并強(qiáng)調(diào)了他們在項(xiàng)目中的指導(dǎo)作用。新的品牌形象“Well Played”與狐貍俱樂部的愿景完美契合，為品牌的未來發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
狐貍俱樂部的品牌重塑案例展示了兒童運(yùn)動品牌設(shè)計中的關(guān)鍵要素，包括品牌統(tǒng)一性、視覺識別和多元受眾的吸引力。通過專業(yè)的設(shè)計理念和靈活的品牌策略，Thisaway成功地幫助狐貍俱樂部在競爭激烈的市場中脫穎而出，為其未來的擴(kuò)張打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。這一案例為其他兒童運(yùn)動品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，證明了有效的品牌設(shè)計可以在提升品牌形象的同時，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。
