霸王茶姬，成立于2017年11月17日，是國潮企業(yè)管理有限公司旗下的新中式國風(fēng)茶飲品牌，霸王茶姬（CHAGEE）成立于世界茶葉故鄉(xiāng)云南，以茶馬古道為品牌靈感，從云南出發(fā)，全球傳播。品牌以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品，其品牌理念是以東方茶，會世界友。今天我們來一起分享一下霸王茶姬的品牌策略系統(tǒng)及品牌視覺系統(tǒng)，有哪些值得我們學(xué)習(xí)。
一、霸王茶姬品牌策略
1、 品牌定位
Slogan："以茶會友，東方腔調(diào)"
文化錨點(diǎn)：戲曲文化×現(xiàn)代茶飲
2、霸王茶姬品牌價(jià)值觀
以茶會友：主動(dòng)、熱情、平等、尊重，彼此欣賞，彼此激發(fā)，用一杯茶鏈接更多朋友
以誠待人：真誠、簡單、謙虛，有話直說，不裝不端，面對面坦誠，背靠背信賴
實(shí)事求是：求真、務(wù)實(shí)、誠信、不唯上，刨根問底，找到本質(zhì)，講事實(shí)，講數(shù)據(jù)，講解法，做正確的事，正確地做事
始終創(chuàng)業(yè)：敢想、敢干、敢當(dāng)做難而正確且需要時(shí)間積累的事腳下帶泥，扎根門店，不忘初心，利他無我
3、品牌愿景
服務(wù)100個(gè)國家的茶友，創(chuàng)造30萬全球伙伴就業(yè)，每年為茶友提供150億杯現(xiàn)代茶
二. 霸王茶姬品牌VI設(shè)計(jì)（視覺識別系統(tǒng)）
1、霸王茶姬品牌VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)
主LOGO：
戲曲臉譜簡化為「對話氣泡」圖形
中英文組合字體：漢儀霸王茶姬體
色彩規(guī)范：
色值 應(yīng)用場景
#E6F2E6（釉白） 杯身主色
#3A8C6E（青瓷綠） 品牌標(biāo)識
#D4AF37（金屬金） 限量款包裝
2、霸王茶姬品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)
包裝設(shè)計(jì)：
杯身：宣紙紋理+UV印刷工藝
杯套：可展開為茶文化知識卡片
三、霸王茶姬空間設(shè)計(jì)：
吊頂采用「茶盞倒扣」造型
排隊(duì)區(qū)設(shè)置「戲曲臺詞互動(dòng)地貼」
四、霸王茶姬 品牌行為規(guī)范
員工著裝：改良漢服+戲曲元素工牌（微博官方賬號圖片可引用）
話術(shù)體系：飲品命名參照《紅樓夢》詩詞（如"伯牙絕弦"）
五、霸王茶姬官方渠道：
微信公眾號「霸王茶姬」品牌故事專欄
微博話題#霸王茶姬東方美學(xué)#
7年時(shí)間，霸王茶姬走出云南，并陸續(xù)在四川、重慶、浙江、廣東、江蘇、安徽、貴州、江西、西藏、福建等區(qū)域落地， 同時(shí)在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設(shè)門店100+，全球門店已突破6000+。 霸王茶姬堅(jiān)持「以東方茶，會世界友」為使命，探訪全球千年茶文化，打造 CHAGEE 茶式新生活，呈現(xiàn)「清爽低負(fù)擔(dān)，控糖更健康」的現(xiàn)制東方好茶，以一杯現(xiàn)代東方茶，連接你我每一天。
