鄉(xiāng)村俱樂(lè)部形象重塑：創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)賦予新生
來(lái)源：資訊 作者：xiaoxiao 時(shí)間：2024-11-08
在當(dāng)今的運(yùn)動(dòng)和休閑文化中，匹克球（Pickleball）以其獨(dú)特的魅力吸引了數(shù)百萬(wàn)愛(ài)好者。作為網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的結(jié)合體，匹克球不僅是一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，更成為了一種社交活動(dòng)的象征。而位于西雅圖的 Picklewood 俱樂(lè)部兼餐廳，正是這一運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮的先鋒。為了打造出一個(gè)令人難忘的品牌形象，Picklewood 聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)貏?chuàng)意機(jī)構(gòu) People People，開(kāi)展了一場(chǎng)充滿創(chuàng)意與幽默感的品牌設(shè)計(jì)之旅。
一、匹克球的崛起與品牌定位
匹克球自1965年在華盛頓州班布里奇島創(chuàng)立以來(lái)，迅速發(fā)展成為美國(guó)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)之一。Picklewood 作為首個(gè)結(jié)合匹克球和餐飲的俱樂(lè)部，旨在吸引廣泛的客戶群體，從狂熱的匹克球愛(ài)好者到從未接觸過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的新手。People People 的創(chuàng)始人 Sara Green 強(qiáng)調(diào)，Picklewood 的目標(biāo)是打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的排他性形象，創(chuàng)造一個(gè)包容、友好且充滿樂(lè)趣的空間。
二、設(shè)計(jì)理念與靈感來(lái)源
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，People People 深入研究了復(fù)古運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的品牌形象，從網(wǎng)球到高爾夫，再到馬球，汲取了豐富的靈感。團(tuán)隊(duì)特別關(guān)注色彩、圖案和圖像風(fēng)格，力求在經(jīng)典的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部美學(xué)中注入現(xiàn)代感和幽默感。Sara 指出，Picklewood 的設(shè)計(jì)不僅要致敬過(guò)去，還要展現(xiàn)出新鮮和前衛(wèi)的氣息。
設(shè)計(jì)靈感還來(lái)自于1980年代的經(jīng)典體育喜劇《球童小屋》（Caddyshack），這部電影以其幽默和對(duì)鄉(xiāng)村俱樂(lè)部文化的諷刺而聞名。Picklewood 的名稱部分來(lái)源于電影中的“Bushwood”俱樂(lè)部，而電影中的土撥鼠形象則成為了俱樂(lè)部吉祥物的靈感來(lái)源。與此同時(shí)，導(dǎo)演韋斯·安德森的作品也為品牌注入了新舊結(jié)合的元素，展現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格。
三、視覺(jué)識(shí)別與品牌元素
People People 與 Picklewood 的創(chuàng)始人 Nathan Talbot 和 Ethan Stowell 緊密合作，制定了清晰的品牌定位和視覺(jué)識(shí)別策略。為了確保品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，團(tuán)隊(duì)對(duì)太平洋西北地區(qū)以及全國(guó)范圍內(nèi)的匹克球設(shè)施進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)研。
最終，Picklewood 的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)復(fù)古的標(biāo)志、球拍設(shè)計(jì)和輔助圖形，展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特身份。設(shè)計(jì)師們?cè)谏屎蛨D案上進(jìn)行了大膽嘗試，創(chuàng)造出一個(gè)既現(xiàn)代又懷舊的視覺(jué)效果。主色調(diào)的選擇與經(jīng)典運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的色彩相呼應(yīng)，同時(shí)融入了俏皮的插圖和圖案，傳達(dá)出運(yùn)動(dòng)與熱情好客的完美結(jié)合。
四、空間設(shè)計(jì)與品牌體驗(yàn)
Picklewood 的室內(nèi)外設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)了品牌的核心理念。俱樂(lè)部的外部標(biāo)識(shí)和豐富的色彩吸引了路人的目光，而內(nèi)部空間則融合了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的優(yōu)雅與匹克球的趣味性。大堂和專賣店的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于經(jīng)典鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，配以定制的“Picklewood Plaid”壁紙和溫暖的木質(zhì)飾面，營(yíng)造出一種輕松愉悅的氛圍。
在餐廳和啤酒花園中，People People 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)色板、圖案和裝飾，創(chuàng)造了一個(gè)既現(xiàn)代又富有趣味的用餐體驗(yàn)。每個(gè)空間都巧妙地融入了匹克球的元素，使得顧客在享受美食的同時(shí)，也能感受到運(yùn)動(dòng)的熱情。
五、樂(lè)趣與包容的品牌愿景
Picklewood 的創(chuàng)始人希望將俱樂(lè)部打造成一個(gè)充滿樂(lè)趣的社交場(chǎng)所，鼓勵(lì)人們通過(guò)匹克球、一品脫啤酒和共享的美食與朋友互動(dòng)。Sara Green 強(qiáng)調(diào)，該品牌旨在打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的會(huì)員資格壁壘，讓每個(gè)人都能在這里找到屬于自己的樂(lè)趣。
通過(guò)這一系列的設(shè)計(jì)與品牌塑造，Picklewood 不僅成為了匹克球文化的一部分，更為西雅圖的社交生活增添了新的色彩。隨著2025年夏季的開(kāi)業(yè)臨近，Picklewood 將成為人們聚集、運(yùn)動(dòng)和享受美食的理想去處，展現(xiàn)出一種全新的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部體驗(yàn)。
