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在當今音樂技術(shù)不斷發(fā)展的時代，ROLI作為一家樂器制造商，致力于創(chuàng)造獨特的音樂體驗。為了更好地傳達其使命，ROLI最近與倫敦創(chuàng)意機構(gòu)DixonBaxi合作，進行了全面的品牌重塑。這一新形象不僅消除了品牌傳播中的噪音，還為音樂家們打開了一個充滿無限可能的音樂世界。本文將深入探討這一品牌升級重塑的過程，以及設(shè)計在其中所扮演的重要角色。

一、ROLI的創(chuàng)新樂器
ROLI的樂器與傳統(tǒng)樂器截然不同。想象一下，一個柔軟的橡膠鍵盤，能夠通過按壓和彎曲發(fā)出不同的聲音，類似于弦樂器的演奏方式。ROLI的產(chǎn)品讓音樂家能夠同時控制多個參數(shù)，包括音高、響度和聲音的持續(xù)時間，從而創(chuàng)造出獨特且富有表現(xiàn)力的聲音。這種創(chuàng)新的設(shè)計理念不僅吸引了專業(yè)音樂家，也讓初學者感受到音樂創(chuàng)作的樂趣。

二、品牌重塑的背景

在與DixonBaxi的合作中，ROLI創(chuàng)始人Roland Lamb的愿景是讓“十億人能夠創(chuàng)作音樂”。為了實現(xiàn)這一目標，DixonBaxi與Lamb緊密合作，經(jīng)過六個多月的深入交流，設(shè)計出一個能夠團結(jié)不同受眾的品牌形象。這個新形象的核心理念是釋放音樂的真正潛力，讓所有人都能找到表達自我的方式，而不必追求完美。

三、新的品牌戰(zhàn)略

DixonBaxi為ROLI制定的品牌戰(zhàn)略旨在創(chuàng)建一個能夠引起廣泛共鳴的品牌。這個品牌不僅面向格萊美獲獎藝術(shù)家，也關(guān)注初學者、投資者和專業(yè)人士。盡管這些群體在音樂背景和需求上各不相同，但他們共同的愿望是表達自我和釋放音樂的潛力。這一見解成為ROLI品牌的核心理念，強調(diào)了音樂創(chuàng)作的普遍性和包容性。

四、標志與視覺設(shè)計

品牌重塑的核心是一個象征“自由音樂”的新標志，體現(xiàn)了ROLI的創(chuàng)新精神。新的品牌標識受五個鋼琴鍵的啟發(fā)，成為音樂可能性的視覺表現(xiàn)。DixonBaxi的高級設(shè)計師Jas Welsh表示：“我們創(chuàng)造了一個充滿詩意、優(yōu)雅和優(yōu)質(zhì)的品牌形象，強調(diào)易用性，這對于項目的成功至關(guān)重要?！?br />
新的標識不僅在視覺上吸引人，還通過微妙的、有觸感的顏色設(shè)計，營造出一種溫暖、平易近人的氛圍。這種設(shè)計選擇與傳統(tǒng)科技品牌的鮮艷色調(diào)形成鮮明對比，意在讓用戶感受到演奏ROLI樂器的獨特體驗。

五、靈活的色彩系統(tǒng)
為了適應ROLI的廣泛受眾，DixonBaxi開發(fā)了一種靈活的色彩系統(tǒng)。這個系統(tǒng)的設(shè)計靈感來源于音樂理論中的“五度循環(huán)”，通過不同深淺的色調(diào)吸引不同層次的音樂創(chuàng)作者。更深、更生動的色調(diào)吸引專業(yè)創(chuàng)作者，而更淺、俏皮的顏色則吸引學習者。這種自適應調(diào)色板不僅反映了音樂和弦的和諧組合，也體現(xiàn)了ROLI讓所有人都能接觸到音樂的使命。

六、動態(tài)的品牌語言
ROLI的新品牌運動語言靈感來自其樂器獨特的手勢控制方式。音樂家用來創(chuàng)作旋律的觸摸五維同樣反映在ROLI的營銷和數(shù)字體驗中。通過獨特的動畫行為，品牌在數(shù)字空間中展現(xiàn)出音樂創(chuàng)作的動態(tài)特性，增強了用戶的參與感。

七、語氣與命名

在語氣方面，ROLI的新聲音溫暖、鼓舞人心且直接，突破了音樂技術(shù)中常見的復雜術(shù)語。品牌強調(diào)簡單和真誠，專注于音樂創(chuàng)作的核心——與自己和他人的聯(lián)系。這種語氣使得ROLI能夠更好地與用戶溝通，傳達出音樂創(chuàng)作的樂趣和可能性。

八、統(tǒng)一的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)

通過與DixonBaxi的合作，ROLI成功地將原本分散的產(chǎn)品系列統(tǒng)一起來。新品牌形象整合了業(yè)務的兩個孤立部分，簡化了產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)建了一致的命名和身份系統(tǒng)。這使得各個級別的音樂家能夠更輕松地找到合適的工具，并感受到與品牌的緊密聯(lián)系。

ROLI聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Roland Lamb表示：“我們很高興找到了一種品牌表達方式，它代表了我們讓世界變得更加音樂化的深層意圖。”這一煥然一新的品牌形象使ROLI能夠?qū)崿F(xiàn)令人興奮的音樂產(chǎn)品路線圖，進一步擴大所有人學習和創(chuàng)作音樂的可能性。

從ROLI Airwave開始，這一品牌升級重塑不僅是設(shè)計的成功，更是對音樂創(chuàng)作無限可能的探索與實現(xiàn)。通過這一全新的品牌形象，ROLI不僅重新定義了樂器的設(shè)計和功能，也為音樂創(chuàng)作打開了新的大門，激勵著每一個人去探索音樂的魅力。