吉祥物設(shè)計很受大企業(yè)的青睞，像阿里有螞蟻、京東有狗、騰訊有企鵝、美團(tuán)有袋鼠。那么這些大企業(yè)為什么這么熱衷于做吉祥物設(shè)計呢？其實做這個吉祥物，無非是為了打造一個獨一無二的企業(yè)形象，由動物可以聯(lián)想到公司，是非常不錯的品牌營銷。那么作為中小企業(yè)要想做一個吉祥物設(shè)計，需要變成現(xiàn)象級的IP的話，還是比較困難。但是遵循一些要點也可以讓你的吉祥物有不俗的品牌影響，本期Angle就來為大家講講吧。
1、造型題材符合品牌個性和獨創(chuàng)性要求
吉祥物設(shè)計中，設(shè)計師會通過企業(yè)或活動等的特色、文化、地域特征等不同的方向來在造型題材上滿足需求方所提出的不同的訴求。往往需求方在自身的商業(yè)推廣當(dāng)中所注重的不僅僅只有單純的知名度，還包括向消費者展現(xiàn)品牌個性和區(qū)隔同質(zhì)競爭對手的訴求。吉祥物無論使用何種題材或造型，其目的都是要引起消費者對企業(yè)或活動的聯(lián)想。因此在吉祥物的造型題材上，其氣質(zhì)形象應(yīng)該符合需求方的品牌個性，反之則都是徒勞。只有遵循該方向所設(shè)計的獨創(chuàng)性吉祥物形象，才能使消費者快速地通過其對企業(yè)、團(tuán)體或活動產(chǎn)生聯(lián)想與正確的認(rèn)知，迅速達(dá)到提高知名度的效果。
2、色彩搭配明確傳達(dá)精神與情感
借助吉祥物為承載體，色彩所傳達(dá)的情感程度更深，合乎消費者審美的色彩搭配將提升吉祥物與消費者之間的融洽程度，吉祥物所傳達(dá)出的情感將直接滲透到消費者的內(nèi)心，從而刺激著消費者的情感欲望。無論是走親民路線還是高端路線、無論是運動賽事還是公益活動，需求方的精神與情感都能通過對吉祥物色彩的合理搭配與運用傳達(dá)出來。因此在某種程度上吉祥物設(shè)計的色彩搭配已經(jīng)轉(zhuǎn)化成一種情感語言，成為傳達(dá)企業(yè)、活動賽事等各種品牌精神和情感的重要媒介。
3、表現(xiàn)形式融入相應(yīng)文化情境
設(shè)計中無論造型、色彩或是質(zhì)感都只能是表象，討喜的造型、和諧的配色和良好的質(zhì)感的確能夠吸引消費者，但要從內(nèi)涵上使其產(chǎn)生共鳴則需要從文化角度入手，才能使吉祥物得到更深層次的認(rèn)同。無論何種設(shè)計都會反映出相應(yīng)時期的文化特征和人們的思想觀念，人們也需要通過設(shè)計中的文化特征去更深入地理解設(shè)計的文化內(nèi)涵，與其所需要表達(dá)的內(nèi)涵產(chǎn)生聯(lián)系與共鳴。因此在吉祥物設(shè)計中，注重文化應(yīng)用性能夠滿足消費者對吉祥物和其所代表的品牌在精神文化方面的情感需求。
那么以上三點要點可以幫助我們更好的完善吉祥物設(shè)計，同時打造自己企業(yè)獨特的符號，讓品牌形象設(shè)計更加生動的印入人心。
標(biāo)簽：吉祥物設(shè)計，品牌形象設(shè)計
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