品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格影響因素有哪些？很多人也許不清楚品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格是什么含義？那么我們就先來講講這個(gè)含義，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指的是品牌本體因素和環(huán)境因素雙重影響下，在目標(biāo)主題的約束下，通過品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌的核心價(jià)值、個(gè)性與特質(zhì)做出的美學(xué)表達(dá)方式。這樣大家就應(yīng)該能清楚什么叫品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格了吧，但是作為品牌識(shí)別的表達(dá)方式，影響的因素眾多，本期Angle就來為大家盤點(diǎn)一下。
1、品牌領(lǐng)域
目標(biāo)品牌越趨向IT、汽車等科技含量高的行業(yè)領(lǐng)域，越講求理性和邏輯性，品牌風(fēng)格越趨于簡約、明晰和縝密，以增強(qiáng)品牌的科技感、嚴(yán)謹(jǐn)性和可信度；目標(biāo)品牌越趨向服裝、化妝品等日常消費(fèi)性的行業(yè)領(lǐng)域，越講求感性和渲染性，品牌風(fēng)格越趨于夸飾、靈動(dòng)和多變，以提高品牌的生活化、親近感和感染力，正因?yàn)槿绱?，我們很難發(fā)現(xiàn)紛繁蕪雜的IT品牌，我們也很難看到冷冰冰拒人于千里之外的服裝和化妝品品牌。
2、品牌來源地
任一品牌都有其來源地，其品牌風(fēng)格相應(yīng)地受到來源地的地域文化及其審美習(xí)慣的影響，如源自北歐的品牌多厚重簡約；源自南美的品牌多濃烈多變；源自西洋的品牌多外露開放；源自東方的品牌多內(nèi)斂保守；源自北方的品牌多粗獷豪放；源自南國的品牌多精致婉約。與其來源地相一致的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以增添目標(biāo)品牌的來源地形象優(yōu)勢(shì)，如法國以時(shí)裝、香水和化妝品享譽(yù)世界，源自法國的“歐萊雅”就多了一些領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的底蘊(yùn)。
3、品牌定位
定位于高端市場(chǎng)的品牌更為講求品味和格調(diào)，產(chǎn)品展售多選擇精品專賣方式，環(huán)境幽雅宜人，少有他物打擾，其品牌風(fēng)格自然可以簡約如初，使其內(nèi)在價(jià)值澄凈外露，贏得高端客戶的持久忠誠；定位于低端市場(chǎng)的品牌更為講求促銷和實(shí)用，產(chǎn)品展售多選海量普售方式，環(huán)境擁擠煩人，干擾甚多，其品牌風(fēng)格自然應(yīng)該喧囂如市，突出性價(jià)比，以外在的跳躍的推銷語言抓住到處瀏覽多方比較的消費(fèi)者的目光。如在化妝品領(lǐng)域，專柜品牌設(shè)計(jì)和超市品牌設(shè)計(jì)就有著明顯不同的要求，前者更講求環(huán)境烘托；后者更強(qiáng)調(diào)大色塊處理。
4、品牌愿景
以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者期許自身者，應(yīng)注重原創(chuàng)性設(shè)計(jì)和國際化語言運(yùn)用，多開“私?！币员ＷC自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格，建立和維系獨(dú)特的品牌識(shí)別；以行業(yè)跟隨者謀取實(shí)利者，應(yīng)注重跟風(fēng)設(shè)計(jì)和本土化語言的運(yùn)用，多用“公?！币越档妥约旱倪\(yùn)營費(fèi)用，品牌風(fēng)格以實(shí)用為主，及時(shí)應(yīng)市場(chǎng)時(shí)尚而變，不必過多關(guān)注繁雜的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。2003年眾多本土品牌設(shè)計(jì)更新，就與它們的品牌國際化發(fā)展策略密切相關(guān)。
5、品牌成長階段
初創(chuàng)期的品牌對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)需求的了解是膚淺的，設(shè)計(jì)正處干探索期，其品牌風(fēng)格靈活多變，遠(yuǎn)未成型；成長期的品牌隨著對(duì)市場(chǎng)了解的加深，以及未來成長道路的清晰化，逐漸培植起自身特有的品牌風(fēng)格；進(jìn)人成熟期的品牌，其品牌風(fēng)格雖然穩(wěn)定但可能已經(jīng)與時(shí)尚趣味有一定隔閡，品牌形象略顯老化，其時(shí)需要品牌經(jīng)營者適時(shí)調(diào)整品牌風(fēng)格，增添它的時(shí)尚感和活力感。
6、品牌文化
品牌文化有崇尚傳統(tǒng)、內(nèi)斂沉穩(wěn)者，有注重創(chuàng)新、夸飾激進(jìn)者，相應(yīng)地，其品牌風(fēng)格也受到品牌文化的相應(yīng)影響。如在房地產(chǎn)領(lǐng)域，深圳市場(chǎng)的“萬科”和“金地”品牌風(fēng)格就截然不同：前者少地緣支持，市場(chǎng)化進(jìn)程早，經(jīng)歷過多次的擴(kuò)張和收縮，管理高層十分強(qiáng)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)年輕化程度高，其企業(yè)品牌風(fēng)格偏于現(xiàn)代、動(dòng)感和外放；后者則脫胎自金地工業(yè)區(qū)，政府人脈深厚，成長穩(wěn)健，少大起大落，其企業(yè)品牌風(fēng)格偏于沉穩(wěn)、內(nèi)斂和凝重。
7、競爭者風(fēng)格
品牌風(fēng)格的差異性是品牌價(jià)值差異化、品牌形象差異化和消費(fèi)者形象差異化的基礎(chǔ)保證。因此，品牌風(fēng)格的選擇，應(yīng)在對(duì)主要競爭者品牌風(fēng)格及其品牌策略研究的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)差異化設(shè)計(jì)的可能性，促生獨(dú)特的品牌風(fēng)格。在臺(tái)式PC領(lǐng)域，當(dāng)全世界都是一片黑灰之時(shí)，“蘋果”推出了時(shí)尚感十足的透明外殼電腦，自然贏得了喜歡標(biāo)新立異的新族群喜愛；在乳品領(lǐng)域，當(dāng)全中國都是土氣十足之時(shí)，“伊利”率先利用“青青大草原”的產(chǎn)地概念推出了新的整體形象，很快確立了“天然的、現(xiàn)代的、時(shí)尚的”乳品新形象。
8、消費(fèi)需求與偏好
大一統(tǒng)消費(fèi)年代的結(jié)束，細(xì)分化消費(fèi)時(shí)期的開啟，消費(fèi)偏好的裂變和影響力的提升，要求多樣化的品牌風(fēng)格以與之相適應(yīng)。因此，品牌設(shè)計(jì)必須擺脫過去那種粗陋的設(shè)計(jì)范式，針對(duì)特定目標(biāo)人群的需求和消費(fèi)缺憾進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。在房地產(chǎn)領(lǐng)域，有的消費(fèi)者喜歡現(xiàn)代的明快的生活空間，于是有了原汁原味的歐陸風(fēng)格品牌樓盤；但也有消費(fèi)者喜歡傳統(tǒng)的古雅生活空間，于是有了改良過的現(xiàn)代民居風(fēng)格的品牌樓盤。
那么以上八點(diǎn)就是影響品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的因素，相信大家通過這樣的講解，可以更好的掌控品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)的風(fēng)格。
標(biāo)簽：品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格
鏈接：http://www.wokiinnn.cn/insightdetail-4-41-1385-1.html
