企業(yè)品牌設(shè)計的價值有哪些？很多企業(yè)在做完品牌設(shè)計后，并不知道品牌設(shè)計的一些內(nèi)在的價值，當(dāng)初設(shè)計只是為了純粹的品牌推廣，而沒有考慮其內(nèi)涵?；蛘哒f是只知道其一不知道其二，針對于這一個問題，那么本期Angle就為大家分析透徹一點，讓大家更清楚品牌設(shè)計的價值在哪里。
1、提高品牌露出度
卓越經(jīng)營的品牌與平庸經(jīng)營的品牌的差異之一在于前者可以在同樣的投人下獲得更高的品牌露出度。投人不變，在品牌定位、主題和風(fēng)格的指引下設(shè)計的產(chǎn)品，如果具有獨特的造型、色調(diào)、風(fēng)格、自然可以從擁擠的貨架上跳出來，引起顧客的注意：同樣地，設(shè)計獨特且其實際表現(xiàn)持續(xù)一致的零售空間，也可以從蕪雜的街景中跳出來，引起人們的消費沖動。“屈臣氏”于2003年夏季新推出的流線性綠色包裝飲用純凈水，以其天然，時尚、動感的造型設(shè)計贏得了都市新一代的追捧；“星巴克”從體驗消費角度展開空間設(shè)計，充滿異國風(fēng)情的“雙尾魚女神”標(biāo)志、敞亮靜謐的店堂、不經(jīng)意間流露的咖啡濃香吸引著追求格調(diào)的城市白領(lǐng)一族。
2、節(jié)約成本
基于品牌的設(shè)計不僅可以節(jié)約供應(yīng)成本，而且可以提升運作效率。對產(chǎn)品供應(yīng)力的有效思考，指導(dǎo)著設(shè)計師充分考慮品牌定位、成本核算、品質(zhì)保障等方面的要求，在保證產(chǎn)品品質(zhì)和價值感的前提下，合理設(shè)計產(chǎn)品造型、體積、重量等，節(jié)約包裝成本和運輸成本，保證生產(chǎn)的穩(wěn)定性和安全性。對運作效率和溝通效果的思考，則指導(dǎo)著設(shè)計師充分考慮設(shè)計的系統(tǒng)性，設(shè)定基本設(shè)計元素，減少重復(fù)設(shè)計的需求，降低溝通障礙，提高傳播投入產(chǎn)出?！熬疤铩憋嬘眉儍羲?00ml裝通過直立高聳的直筒造型設(shè)計，令人產(chǎn)生其含量多的錯覺，從而在供應(yīng)成本不變的條件下提升了產(chǎn)品的價值感?！赌戏街苣丰槍Π婷孢^寬導(dǎo)致閱讀不便的問題，引進國際流行的窄版設(shè)計，不僅方便了讀者，也節(jié)約了報紙成本。
3、提高品牌附加值
品牌附加值的產(chǎn)生之源：一是更高的品質(zhì)：二是更穩(wěn)定的品質(zhì)；三是品質(zhì)優(yōu)勢的外顯；四是附加的價值感。在內(nèi)在品質(zhì)不變的條件下，包裝設(shè)計的不同必然導(dǎo)致顧客對于產(chǎn)品價值認(rèn)知的不同。在白酒領(lǐng)域，新生的“水井坊”將貼花工藝創(chuàng)新性地運用到白酒包裝上，再加上文物保護認(rèn)證、地方風(fēng)物的描繪、“世界之星”設(shè)計大獎等附加因素的支持，建構(gòu)其獨特的品牌形象，從而打開了高端市場。同樣在白酒領(lǐng)域，我們將內(nèi)畫工藝運用到“純品汾酒”的包裝上，并加上小規(guī)格聯(lián)體設(shè)計和對三晉風(fēng)物的全景描繪，充分提高這一副品牌的附加值，為汾酒拓展高端市場提供了厚實的支持。
4、提高顧客忠誠度
顧客忠誠的形成和維系，一方面來自于對產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的全面滿意；另一方面來自于對品牌價值、品牌風(fēng)格和品牌文化的高度認(rèn)同。基于品牌設(shè)計，不僅可以提高產(chǎn)品價值的差異性和品質(zhì)的穩(wěn)定性，使顧客更加信賴和信服，更重要的是，它可以恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出品牌的定位、價值觀和目標(biāo)消費者形象，使他們從中找到歸屬感，從而建立起品牌忠誠，有效屏蔽競爭品牌的誘惑。“艾詩”沐浴露，因為其仿如羅馬宮殿式的造型設(shè)計、玫瑰花瓣中的標(biāo)貼、華美飄逸的字體以及塑料制品特有的柔潤觸感，使它恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出對都市年輕女性生活的關(guān)懷和體貼，對她們的生活品味和風(fēng)格的認(rèn)同，從而贏得了她們的鐘愛?！疤O果”電腦，因為其個性化、人性化、透明化、時尚化的品牌風(fēng)格，以及獨立于微軟之外別具一格的操作系統(tǒng)，吸引了一大批遍布世界各地的“蘋果迷”。
5、全面保護品牌
品牌保護的方式有預(yù)保護和市場保護之分，在品牌預(yù)保護階段，設(shè)計的價值在于有關(guān)商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計專利等方面的設(shè)計成果可以進行注冊預(yù)保護；在市場保護階段，設(shè)計的價值在于提高目標(biāo)品牌的品質(zhì)感、正宗感和可信賴性，打擊跟風(fēng)設(shè)計者，降低消費者的誤消費比例，保護自己的品牌收益。因此，品牌設(shè)計應(yīng)圍繞品牌保護的需求從文字、圖形、造型、色彩、平面、立體等多種要素一一展開，強調(diào)設(shè)計的原創(chuàng)性和差異性，刪除容易引起歧義的設(shè)計（即使是可以注冊），建立多方位多層次的立體防火墻，并據(jù)此與市場上的仿冒和偽造行為斗爭，保護品牌資產(chǎn)不受損害。統(tǒng)一企業(yè)在其暢銷產(chǎn)品“鮮橙多”被大量仿冒時，就以其設(shè)計獨特的包裝標(biāo)貼尋求法律的保護。
6、提高組織競爭力
擁有設(shè)計戰(zhàn)略的企業(yè)組織，一方面可以通過其差異性和一致性相統(tǒng)一的品牌識別系統(tǒng)傳達(dá)組織價值觀，提升文化認(rèn)同，建立組織聲望，吸納和整合各種資源展開基于價值鏈的競爭；另一方面，它通過設(shè)計優(yōu)化運作環(huán)境，建立順暢的內(nèi)部溝通渠道，營造積極融洽的氛圍，形成富有吸引力的組織文化洼地，吸引優(yōu)秀人才加盟公司，有效保持和提高組織活力。從“宏基”分立出來的“明基”，就通過感性、時尚的整體設(shè)計傳達(dá)感性、開放、活力的品牌形象特質(zhì)，表現(xiàn)出與一般的IT品牌截然不同的品牌格調(diào)，其中透露出的宏大品牌遠(yuǎn)景，無論對雇員還是對相關(guān)合作資源都具有非常高的誘惑力。
那么以上六點就是對于企業(yè)品牌設(shè)計真正的價值分析了，相信大家能夠從分析的這些價值中，更加深刻的認(rèn)識到品牌設(shè)計的重要性，也希望我的分析也能夠幫助到大家。
標(biāo)簽：企業(yè)品牌設(shè)計，包裝設(shè)計
鏈接：http://www.wokiinnn.cn/insightdetail-4-41-1377-1.html
