當(dāng)下隨著企業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈，品牌建設(shè)在企業(yè)競爭中的作用越來越重要。企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的最終目的就是建立品牌形象，

品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。具體來講，品牌形象的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、提升品牌的市場競爭力

在當(dāng)下社會中，質(zhì)量好，口碑好，擁有良好品牌形象的產(chǎn)品已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者的首選。良好的品牌形象對消費(fèi)者來講，已經(jīng)成為口碑的象征，

具有強(qiáng)大的市場號召力，可以幫助消費(fèi)者在選擇時(shí)，下定決心，促成購買。

二、推動企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計(jì)是品牌系統(tǒng)中的重要組成部分，而品牌戰(zhàn)略又是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略必不可少的部

分，因此建設(shè)良好的品牌形象能促進(jìn)企業(yè)的長久發(fā)展。良好的品牌形象能促使企業(yè)規(guī)范自身，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

三、增加消費(fèi)者對品牌的忠誠度

品牌形象是建立在消費(fèi)者心中的，使消費(fèi)者對品牌形成良好的口碑和印象。因此消費(fèi)者一但形

成了印象，就很難改變，同時(shí)會和品牌產(chǎn)生情感。當(dāng)長久以來在消費(fèi)者心智中形成了購買習(xí)慣，下次選擇就會毫不猶豫的選擇該品牌，

這就是我們常說的品牌忠誠度。

四、占領(lǐng)市場份額

當(dāng)消費(fèi)者在市場中面對多種同質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，如何才能使自己的品牌在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，就需

要建設(shè)自己的品牌，在消費(fèi)者心中留下特有的品牌印象。當(dāng)形成特有的品牌印象后，就很容易在消費(fèi)者心中占據(jù)有利的地位，從而影響消費(fèi)者的購買選擇。