整個(gè)案例是廣告商經(jīng)常談?wù)摰囊粋€(gè)詞。這聽(tīng)起來(lái)強(qiáng)大而自豪。
“我最近剛做完一整個(gè)案子，花了半個(gè)月通宵”
“我在比較一個(gè)完整的案例和十億的預(yù)算”

品牌設(shè)計(jì)

那么整個(gè)案子是怎樣的呢？
整個(gè)案例是廣告公司日常運(yùn)營(yíng)的核心部分。

廣告公司最重要的工作是幫助它所服務(wù)的客戶。因?yàn)檎麄€(gè)案例是關(guān)于企業(yè)客戶的整體市場(chǎng)布局和規(guī)劃，品牌設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)，以及公司全年將做的具體措施和安排。

不是每家廣告公司都有能力做整個(gè)案子。一般來(lái)說(shuō)，能做全案的廣告公司被稱為綜合品牌代理，這是業(yè)內(nèi)的通稱。還有整合營(yíng)銷傳播公司和整合營(yíng)銷策劃公司。

下面提到負(fù)責(zé)整個(gè)案例策劃的公司時(shí)，我將其稱為品牌設(shè)計(jì)策劃公司或代理公司。

整個(gè)案例是品牌設(shè)計(jì)策劃公司的主要獲客來(lái)源。

廣告行業(yè)獲取客戶的主流方式是參與選秀。一般來(lái)說(shuō)，公司發(fā)起比稿主要是為了比較整個(gè)案子，找?guī)准覐V告公司分別做一個(gè)案子，把預(yù)算給誰(shuí)做得好。

公司的草稿對(duì)比除了全案對(duì)比，還有直接比價(jià)和活動(dòng)對(duì)比，但還是占據(jù)了全案的主流，因?yàn)槿缸钅荏w現(xiàn)一個(gè)代理公司的綜合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。

除了品牌代理，企業(yè)也比媒體代理好。這是媒體代理公司的事。然而，今天的媒體機(jī)構(gòu)比較并沒(méi)有超過(guò)資源和價(jià)格。媒體策略必須涉及品牌策略和品牌案例的內(nèi)容。

整個(gè)案例是廣告主能力評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)。

能不能在廣告公司晉升為董事，核心標(biāo)準(zhǔn)是能不能獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，拿到一個(gè)完整的案例。如果你不能做整個(gè)案子，你就沒(méi)有資格帶一個(gè)項(xiàng)目或管理一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

因?yàn)橐粋€(gè)完整案例所包含的內(nèi)容涵蓋了廣告公司工作項(xiàng)目的方方面面。你能做整個(gè)案子嗎？我是廣告主，特別是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)營(yíng)銷和品牌的同學(xué)，最核心的能力。

做全案是對(duì)策劃綜合能力的全面考察，包括對(duì)公司所處市場(chǎng)的了解、對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和對(duì)消費(fèi)群體的洞察、邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰(zhàn)略思維、全局觀、創(chuàng)造力和執(zhí)行力。