企業(yè)都想要打造具有自身特色的良好品牌形象，提升品牌影響力。在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，涉及到品牌定位的問(wèn)題。一個(gè)符合市場(chǎng)需求的定位，可以使得品牌的發(fā)展事半功倍，建立起自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對(duì)品牌形象的影響有多大。同時(shí)定位過(guò)高、過(guò)低、模糊都會(huì)帶來(lái)不良的影響。品牌形象設(shè)計(jì)上一種關(guān)于品牌產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷舉動(dòng)，所以，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，肯定要更多的考慮到市場(chǎng)因素。在定位的過(guò)程中，需要進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)查和分析，找到屬于自己的市場(chǎng)。

品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)。具體而言，就是通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，肯定要更多的關(guān)注品牌設(shè)計(jì)的推廣手段，正視體現(xiàn)各種品牌設(shè)計(jì)要素。不同的人對(duì)品牌設(shè)計(jì)有不同的理解。品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，這個(gè)內(nèi)涵比較寬泛，所以必要體現(xiàn)的內(nèi)容也是最為廣泛的。