在當(dāng)今時代，食品包裝不僅僅是用來運輸、包裹、展示食品，它承擔(dān)著更多的責(zé)任。食品包裝需要能夠吸引消費者的目光，促使消費者產(chǎn)生購買欲望。而在這個市場競爭日益激烈的時代，每個食品品類都可能有著幾種甚至更多的食品品牌供消費者挑選。

如何讓消費者在琳瑯滿目的貨架上一眼看中食品品牌，這是門學(xué)問。而這門學(xué)問最基礎(chǔ)的就在于，食品包裝需要注意的一些基本事項。因為只有達(dá)到了這些基本要求，一個食品品牌的包裝設(shè)計才能做到不犯錯，才能進(jìn)一步和其它品牌競爭。

定未品牌認(rèn)為在食品包裝設(shè)計中有著以下五大注意事項：

第一，宜簡不宜多

在進(jìn)行食品包裝設(shè)計時，要注意文字字體的統(tǒng)一，不宜出現(xiàn)太多的字體，影響消費者閱讀產(chǎn)品信息。同時色彩的應(yīng)用也不應(yīng)該采用超過三種以上的配色組合，太多太雜的配色會造成混亂的視覺表現(xiàn)，除非食品的特質(zhì)就是主打口味顏色繽紛多彩。簡約的字體和和諧的配色不僅是近年來食品包裝設(shè)計的潮流趨勢，也是許多食品在食品包裝設(shè)計中必須要注意的設(shè)計準(zhǔn)則。

第二，充分展示商品。

展示商品除了直接使用透明包裝外，有兩種方式，一種是用形象逼真的彩色圖片，向消費者展示食品的種類，形狀，色澤等信息。這種展示方式要注意能充分展示食品但是不能過于夸張，同時還有在包裝中小字注明【產(chǎn)品以實物為準(zhǔn)】，最典型的就是方便面了。

還有一種是用文字直接表明食品的屬性，特別是對于新型食品來說，包裝上必須標(biāo)注反映食品本質(zhì)屬性的名稱，不能用自發(fā)明的名稱代替，如 “派”必須標(biāo)注是“夾心蛋糕”等。同時食品包裝上也應(yīng)有具體詳盡的文字說明，關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)說明性的文字。

第三，統(tǒng)一系列設(shè)計。

食品行業(yè)品類繁多，一家食品品牌旗下也可能因為品種、規(guī)格、包裝等原因出現(xiàn)許多種不同的產(chǎn)品。而對于同一系列的食品產(chǎn)品，在它們的包裝設(shè)計上，應(yīng)該采用同樣的色調(diào)，字體，或者圖案，以此給人一個統(tǒng)一印象，使消費者一望即知該產(chǎn)品是哪個食品品牌的系列商品。

第四，注意功效設(shè)計。

包裝圖案中的功效設(shè)計主要包括三個方面：

保護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等功效；

方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列、銷售，方便顧客攜帶、使用等；

推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只通過閱讀包裝畫面圖文就能了解商品，從而決定購買。

這三個方面的功能設(shè)計是食品包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的三個維度。一個優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計滿足前兩個方面，然后在推銷性能設(shè)計上做到足夠出色。

第五，注意包裝圖案的設(shè)計禁忌。

不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，價值觀念，宗教信仰等因素，有著不同的禁忌圖案。比如說，如果一個食品品牌打算進(jìn)入某地的穆斯林居住區(qū)域進(jìn)行銷售，那么食品包裝上就最好別出現(xiàn)“豬”的字眼和圖案，否則會有引起穆斯林抵制的風(fēng)險。

同時包裝圖形的設(shè)計也要遵循社會公共價值觀，不要虛假宣傳或者低俗媚俗。

以上，就是尼高品牌整理出的食品包裝設(shè)計的五大需要注意的事項，你的產(chǎn)品踩到過這些坑嗎？食品包裝設(shè)計學(xué)問很多，以后尼高品牌接著和你說。