品牌logo設(shè)計(jì)的五大原則

品牌logo，是指品牌中易識(shí)別、易于記憶的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。品牌logo與品牌名稱(chēng)都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌傳播效果，塑造顧客的品牌忠誠(chéng)度。

因此，在品牌logo設(shè)計(jì)中，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌logo設(shè)計(jì)的五大原則，即營(yíng)銷(xiāo)原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計(jì)原則，認(rèn)知原則和情感原則。

(一) 營(yíng)銷(xiāo)原則

品牌logo是品牌內(nèi)涵與屬性的直接表現(xiàn)，所以品牌logo要能體現(xiàn)這個(gè)品牌的行業(yè)屬性

和品牌的價(jià)值與理念，從而塑造品牌形象。讓消費(fèi)者在傳播中一眼就能通過(guò)品牌logo識(shí)別出品牌，降低品牌的傳播成本。

??(二) 創(chuàng)意原則

在信息爆炸式增長(zhǎng)的這個(gè)時(shí)代，復(fù)雜，平庸的logo設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是記憶困難的。而如今，品牌logo設(shè)計(jì)只有足夠簡(jiǎn)約且富有創(chuàng)意，才能給消費(fèi)者留下印象深刻的記憶。簡(jiǎn)約的品牌logo設(shè)計(jì)降低了消費(fèi)者對(duì)品牌logo的識(shí)別與記憶難度，而有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)則能讓消費(fèi)者牢牢記住品牌logo，甚至讓消費(fèi)者喜愛(ài)上品牌，增加對(duì)品牌的好感度。

??(三) 設(shè)計(jì)原則

標(biāo)志由圖形，文字及色彩組合而成，品牌logo的設(shè)計(jì)，在圖形及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對(duì)稱(chēng)平衡、對(duì)比鮮明、清晰簡(jiǎn)化、象征恰當(dāng)有趣等原則。布局合理，對(duì)稱(chēng)平衡能使品牌logo賞心悅目，傳達(dá)和諧的視覺(jué)印象。

對(duì)比鮮明、清晰簡(jiǎn)化，象征恰當(dāng)有趣則能增強(qiáng)品牌logo的視覺(jué)沖擊力，吸引人們的注意力，同時(shí)降低記憶難度，增強(qiáng)品牌logo的記憶點(diǎn)。

品牌logo中的圖形往往有具象和抽象兩種表現(xiàn)形式。具象的表現(xiàn)形式是對(duì)自然事物形態(tài)的概括總結(jié)，取舍精簡(jiǎn)，最后提煉出能代表產(chǎn)品特征和品牌內(nèi)涵的簡(jiǎn)約圖形。抽象的表現(xiàn)形式由幾何圖形構(gòu)成，用抽象的幾何圖形傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。抽象品牌logo形有限而意無(wú)窮。

品牌logo中的文字設(shè)計(jì)往往采用與圖形一致的風(fēng)格，與圖形共同組成一個(gè)和諧的整體。當(dāng)今的品牌字體設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)是簡(jiǎn)約易識(shí)別，這不僅是為了適應(yīng)人們審美變化，同時(shí)也是為了更好的在數(shù)字媒體中的電子屏幕上進(jìn)行傳播。

不同的色彩能給人不同的視覺(jué)感受，從而勾起人們的聯(lián)想和情感喜好。所以品牌logo設(shè)計(jì)中常用色彩來(lái)表達(dá)品牌的調(diào)性，比如黑色給人高雅低調(diào)的感覺(jué)，灰色誠(chéng)懇講究，紅色熱情性感等。所以一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo一定要使配色組合和諧美觀，同時(shí)體現(xiàn)品牌的調(diào)性或價(jià)值觀。

??(四)認(rèn)知原則

在品牌logo設(shè)計(jì)中往往存在這樣的誤區(qū)，即過(guò)分追求圖形的藝術(shù)性，高度抽象，而忽略品牌logo圖形的可識(shí)別性。但如果品牌logo的識(shí)別性不強(qiáng)，品牌的傳播成本就會(huì)增加許多。同樣的傳播費(fèi)用條件下，品牌logo識(shí)別性更強(qiáng)的品牌所達(dá)到的效果更好。

??(五)情感原則

品牌logo要能夠給人以美的享受，對(duì)消費(fèi)者有一種天然的親近感，讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想。如可口可樂(lè)的品牌logo，給人律動(dòng)的水流，飛揚(yáng)的彩帶等聯(lián)想，給人一種積極熱情，飛揚(yáng)向上的視覺(jué)感受。

結(jié)語(yǔ)

品牌logo是品牌形象的直接表現(xiàn)，也是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。企業(yè)在委托第三方品牌設(shè)計(jì)公司時(shí)，可以用這五個(gè)原則去衡量分析品牌logo。同時(shí)滿(mǎn)足兩個(gè)以上原則的品牌logo設(shè)計(jì)才能說(shuō)算是一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo設(shè)計(jì)。