品牌logo設(shè)計的五大原則

品牌logo，是指品牌中易識別、易于記憶的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。品牌logo與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌傳播效果，塑造顧客的品牌忠誠度。

因此，在品牌logo設(shè)計中，除了最基本的平面設(shè)計和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌logo設(shè)計的五大原則，即營銷原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計原則，認知原則和情感原則。

(一) 營銷原則

品牌logo是品牌內(nèi)涵與屬性的直接表現(xiàn)，所以品牌logo要能體現(xiàn)這個品牌的行業(yè)屬性

和品牌的價值與理念，從而塑造品牌形象。讓消費者在傳播中一眼就能通過品牌logo識別出品牌，降低品牌的傳播成本。

??(二) 創(chuàng)意原則

在信息爆炸式增長的這個時代，復(fù)雜，平庸的logo設(shè)計對消費者來說是記憶困難的。而如今，品牌logo設(shè)計只有足夠簡約且富有創(chuàng)意，才能給消費者留下印象深刻的記憶。簡約的品牌logo設(shè)計降低了消費者對品牌logo的識別與記憶難度，而有趣的創(chuàng)意設(shè)計則能讓消費者牢牢記住品牌logo，甚至讓消費者喜愛上品牌，增加對品牌的好感度。

??(三) 設(shè)計原則

標志由圖形，文字及色彩組合而成，品牌logo的設(shè)計，在圖形及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對稱平衡、對比鮮明、清晰簡化、象征恰當有趣等原則。布局合理，對稱平衡能使品牌logo賞心悅目，傳達和諧的視覺印象。

對比鮮明、清晰簡化，象征恰當有趣則能增強品牌logo的視覺沖擊力，吸引人們的注意力，同時降低記憶難度，增強品牌logo的記憶點。

品牌logo中的圖形往往有具象和抽象兩種表現(xiàn)形式。具象的表現(xiàn)形式是對自然事物形態(tài)的概括總結(jié)，取舍精簡，最后提煉出能代表產(chǎn)品特征和品牌內(nèi)涵的簡約圖形。抽象的表現(xiàn)形式由幾何圖形構(gòu)成，用抽象的幾何圖形傳達事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。抽象品牌logo形有限而意無窮。

品牌logo中的文字設(shè)計往往采用與圖形一致的風格，與圖形共同組成一個和諧的整體。當今的品牌字體設(shè)計的流行趨勢是簡約易識別，這不僅是為了適應(yīng)人們審美變化，同時也是為了更好的在數(shù)字媒體中的電子屏幕上進行傳播。

不同的色彩能給人不同的視覺感受，從而勾起人們的聯(lián)想和情感喜好。所以品牌logo設(shè)計中常用色彩來表達品牌的調(diào)性，比如黑色給人高雅低調(diào)的感覺，灰色誠懇講究，紅色熱情性感等。所以一個優(yōu)秀的品牌logo一定要使配色組合和諧美觀，同時體現(xiàn)品牌的調(diào)性或價值觀。

??(四)認知原則

在品牌logo設(shè)計中往往存在這樣的誤區(qū)，即過分追求圖形的藝術(shù)性，高度抽象，而忽略品牌logo圖形的可識別性。但如果品牌logo的識別性不強，品牌的傳播成本就會增加許多。同樣的傳播費用條件下，品牌logo識別性更強的品牌所達到的效果更好。

??(五)情感原則

品牌logo要能夠給人以美的享受，對消費者有一種天然的親近感，讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想。如可口可樂的品牌logo，給人律動的水流，飛揚的彩帶等聯(lián)想，給人一種積極熱情，飛揚向上的視覺感受。

結(jié)語

品牌logo是品牌形象的直接表現(xiàn)，也是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。企業(yè)在委托第三方品牌設(shè)計公司時，可以用這五個原則去衡量分析品牌logo。同時滿足兩個以上原則的品牌logo設(shè)計才能說算是一個優(yōu)秀的品牌logo設(shè)計。