企業(yè)都想要打造具有自身特色的良好品牌形象，提升品牌影響力。在品牌形象設計的過程中，涉及到品牌定位的問題。一個符合市場需求的定位，可以使得品牌的發(fā)展事半功倍，建立起自身的競爭優(yōu)勢。

品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。同時定位過高、過低、模糊都會帶來不良的影響。品牌形象設計上一種關于品牌產品市場推廣的營銷舉動，所以，在進行品牌形象設計的時候，肯定要更多的考慮到市場因素。在定位的過程中，需要進行市場的調查和分析，找到屬于自己的市場。

品牌定位本質上要求必須展現(xiàn)其相對競爭者的優(yōu)勢。具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認同。在進行品牌形象設計的各個環(huán)節(jié)當中，肯定要更多的關注品牌設計的推廣手段，正視體現(xiàn)各種品牌設計要素。不同的人對品牌設計有不同的理解。品牌設計包括戰(zhàn)略設計、產品設計、形象設計和CI設計。企業(yè)形象設計是品牌設計的一個方面，這個內涵比較寬泛，所以必要體現(xiàn)的內容也是最為廣泛的。