作為常用的廣告形式，平面廣告被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。圖形廣告是通過文字和圖像來表現(xiàn)商品，表達思想，最終實現(xiàn)商業(yè)目的的。而且平面廣告設(shè)計要達到預(yù)期的效果，需要遵循一定的原則，才能真正地吸引人們的注意力，促進宣傳。

字體盡量簡潔，圖形廣告設(shè)計要保持風(fēng)格一致，這主要體現(xiàn)在版式上。要避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局；不要使用各種風(fēng)格的字體，不要用小而雜的圖片，這樣會使整個版面看起來雜亂無章，讓人無從細看。

圖片比文字更重要，圖形廣告是利用圖像來產(chǎn)生視覺沖擊。所以廣告策劃公司在進行平面廣告設(shè)計時，要把圖片放在中心位置，如許多高檔化妝品廣告只有吸引人的圖片和品牌名稱。形象生動、趣味盎然的圖片對于與觀眾溝通具有極大的益處，通過引起觀眾的注意和思考，可以潛移默化地向觀眾傳遞宣傳信息。

廣告的主題要突出，并且要有趣味性?，F(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏很快，沒有時間仔細地看你的平面廣告，所以在平面廣告設(shè)計中，一定要注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能一眼記住你。定標(biāo)題原則：為讀者提供益處。使興趣點明顯易見。讓標(biāo)題看得一清二楚。此外，標(biāo)題要盡量人格化或地方性。

不要用空洞的文字充滿文案，讀者很想知道真相。一個平面廣告不是一首詩，讀者希望你能簡單直接地告訴他，你宣傳的東西確實是他需要的，否則他不會花時間去看。

每一個廣告都要完成銷售，永遠不要幻想讀者會看到你所有或兩個以上的系列廣告，因此，每一次出現(xiàn)的廣告都是獨立的，傳達一個觀點。

結(jié)合傳媒特點，打破常規(guī)，大膽突破。獨具一格的東西總能吸引人，所以平面廣告設(shè)計要敢于打破常規(guī)，做到與眾不同。但是標(biāo)新立異還是要從現(xiàn)實出發(fā)，很少有人欣賞奇怪的藝術(shù)，而廣告的本質(zhì)就是需要大眾接受。