品牌包裝設(shè)計(jì)，通常是發(fā)布新產(chǎn)品，有些則是更新和迭代原始產(chǎn)品。 因此，必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重塑和改進(jìn)。 新軟件包的發(fā)布不一定是新的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃會(huì)影響包裝設(shè)計(jì)的方向，因此，確定產(chǎn)品發(fā)布的目的是品牌包裝設(shè)計(jì)需要了解的第一件事。 無(wú)論要進(jìn)行哪種設(shè)計(jì)，都必須充分了解消費(fèi)者的需求，因此要求設(shè)計(jì)師熟悉市場(chǎng)：
如果是產(chǎn)品的迭代更新，則有必要考慮原始品牌包裝的優(yōu)勢(shì)以彌補(bǔ)原始缺陷；如果要?jiǎng)?chuàng)建全新產(chǎn)品，則必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和受眾群體進(jìn)行研究和分析，并制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)計(jì)劃；如果要重構(gòu)產(chǎn)品，則必須了解是開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)還是扭轉(zhuǎn)銷售下滑的局面，如何銷售類似產(chǎn)品，優(yōu)缺點(diǎn)，以及現(xiàn)有設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)可供參考;
如果更改現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝，為了滿足不同渠道或人們的情感需求，同一內(nèi)容將因渠道不同而采用不同的品牌包裝設(shè)計(jì)。一般而言，此類產(chǎn)品大多不被關(guān)注，并且需要外包裝的獨(dú)創(chuàng)性來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 簡(jiǎn)而言之，對(duì)客戶情況的了解越充分，市場(chǎng)定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。