深圳品牌設(shè)計(jì)公司：探談品牌與IP
來(lái)源：www.wokiinnn.cn 作者：youxiu 時(shí)間：2021-09-17
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，衍生一批又一批的品牌，打開(kāi)手機(jī)總是會(huì)被各種眼花繚亂的光景迷惑。也正因此，很多企業(yè)都嘗試打造自有
吉祥物IP設(shè)計(jì)，使其品牌在市場(chǎng)上接受度能夠更高。如果一個(gè)IP具有高辨識(shí)度的話，它就會(huì)具有很多功能性，同時(shí)作為一個(gè)靈活的企業(yè)個(gè)性載體，可以可持續(xù)地傳播企業(yè)影響力，便于企業(yè)營(yíng)銷觸及消費(fèi)群體的心智。
但是很多時(shí)候，客戶并不明白什么是IP，也總是把
品牌設(shè)計(jì)和IP當(dāng)成同一個(gè)概念對(duì)待。其實(shí)，品牌和IP兩者之間，有著明顯的區(qū)別，下面我們一起來(lái)看二者的不同之處。
一、兩者的概念
品牌是人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值、文化歷史的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種市場(chǎng)信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無(wú)形載體。
IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所取得的成果，智力勞動(dòng)者對(duì)成果享有專利權(quán)。IP可以是圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)，它主要是人們文化與情感共鳴的載體。
二、概念之后，深入認(rèn)知。
在認(rèn)知概念之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者存在明顯的差異，從狹義上來(lái)講，IP可以聚集更多人關(guān)注，一個(gè)品牌的專屬IP可以將流量集合起來(lái)，它承載的是信息數(shù)據(jù)，并且可以隨時(shí)變化。品牌則不同，它是受眾對(duì)企業(yè)的信任感，可以降低受眾選擇的成本。當(dāng)品牌與用戶之間發(fā)生良性的互動(dòng)越多，品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值就會(huì)越大，產(chǎn)品銷售量就會(huì)增加。所以，品牌承載的是產(chǎn)品，亦是人們與企業(yè)之間的一種良性互動(dòng)。
因此，二者的最終目的是有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，最終落腳于產(chǎn)品銷售上；企業(yè)打造IP，不是營(yíng)造產(chǎn)品的功能屬性，而是落腳于情感寄托，實(shí)現(xiàn)用戶的交互和認(rèn)同價(jià)值。用戶喜歡一個(gè)品牌是從理性選擇里面，挑出感性的寄托。IP則是單純的“走心”，一種感性思維的輸出。品牌方是花錢出資的乙方，所以需要不斷拉新用戶、討好用戶；但I(xiàn)P就是通過(guò)內(nèi)容的輸出，吸引眾多品牌掏錢合作，吸引和積累粉絲的乙方。
例如：迪士尼的很多代表性IP形象不斷推新，成就了迪士尼品牌的常青。某種程度上，IP 能夠決定品牌的走勢(shì)。因此，品牌方可以嘗試著打造專屬的IP或者利用知名度比較高的IP為企業(yè)服務(wù)。通過(guò)突破消費(fèi)者心智，提高忠誠(chéng)度，利用品牌IP化賦予品牌更多的內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠更快接受品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。
總之，品牌想與IP結(jié)合化，需要利用IP形象主動(dòng)制造話題，將用戶的注意力吸引過(guò)來(lái)，借助IP形象的人物性格化進(jìn)行社交傳播，將里流量歸溯到品牌上來(lái)，真正地讓IP服務(wù)于品牌。
