企業(yè)logo設(shè)計(jì)是更換還是優(yōu)化？
來(lái)源：班德設(shè)計(jì)公司官網(wǎng) 作者：youxiu 時(shí)間：2021-09-16
隨著市場(chǎng)的變化和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，很多企業(yè)將目光關(guān)注到企業(yè)的品牌上來(lái)迎合企業(yè)戰(zhàn)略部署發(fā)展。開始了新一輪的
品牌logo設(shè)計(jì)更新或進(jìn)一步優(yōu)化。
不管是更新還是有優(yōu)化，都是為了提升
品牌形象設(shè)計(jì)。但企業(yè)往往在選擇是更新標(biāo)志還是優(yōu)化標(biāo)志上很頭痛。那我們來(lái)了解一下標(biāo)志更新和優(yōu)化會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么樣的結(jié)果。
更新標(biāo)志：完全放棄原有的標(biāo)志。根據(jù)企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展重新對(duì)品牌形象重新塑造。
放棄原有品牌標(biāo)志，不受原有標(biāo)志的約束的同時(shí)，結(jié)合新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)重新創(chuàng)作和重新提煉企業(yè)的特色。創(chuàng)作空間比較大。品牌可以通過(guò)標(biāo)志更新形影受到受眾的關(guān)注，提高企業(yè)形象價(jià)值。
以下是百事可樂(lè)標(biāo)志更新歷程。
在1890年代，Caleb Bradham創(chuàng)建百事時(shí)，名稱為Brad’s drink，后來(lái)迅速改成Pepsi-Cola（百事-可樂(lè)）。從1898直到1940年，百事可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一直在模仿可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，未找到自己的定位，并用了好一陣子。一直到1950年，百事可樂(lè) Walter Mack（當(dāng)時(shí)百事的CEO）讓百事有了新的瓶子，以及以瓶蓋為主體的新logo設(shè)計(jì)元素。這也是百事可樂(lè)在品牌形象上找到了自己定位，擺脫了與可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)相似的陰影。之后伴隨市場(chǎng)變化與企業(yè)戰(zhàn)略的改變，百事可樂(lè)不斷更新與優(yōu)化企業(yè)品牌形象，一直到現(xiàn)在百事可樂(lè)演變成了一個(gè)象的波浪形的圖章。體現(xiàn)動(dòng)感與活動(dòng)，這與定位年輕人的市場(chǎng)定位極為吻合。
優(yōu)化標(biāo)志：結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)，修改原有標(biāo)志，體現(xiàn)品牌的延續(xù)傳承與創(chuàng)新。
通過(guò)新的設(shè)計(jì)手法和現(xiàn)代風(fēng)格的改變。保留原有標(biāo)志的識(shí)別元素，結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo)，使品牌標(biāo)志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。
以下是星巴克的品牌標(biāo)志優(yōu)化演變。
原本的星巴克標(biāo)志是古代的希臘女神訴說(shuō)著希臘神話的形象，現(xiàn)在的簡(jiǎn)潔化更符合了時(shí)代的進(jìn)步意義和現(xiàn)代的審美變化。1971年最早的星巴克商標(biāo)圖案，重點(diǎn)就是海妖女和非常明顯的文字。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)元素一直沿用到1987年，才有現(xiàn)在大家比較熟悉的墨綠設(shè)計(jì)版本，同時(shí)對(duì)海妖女也用了圖案上的變化。一直到1992年的修改版，保持了整體之前的元素，又一次對(duì)海妖女進(jìn)行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志只剩下海妖女正式成為主角，將多余全部去掉，則表示去掉束縛。
品牌形象不管是更新還是優(yōu)化，標(biāo)志設(shè)計(jì)的成本都是一樣。只是最終給企業(yè)產(chǎn)生不同的結(jié)果。
