2025年春晚的主題與標(biāo)識(shí)于11月29日正式發(fā)布，標(biāo)志著乙巳蛇年春晚的到來。此次春晚以“巳巳如意，生生不息”為主題，旨在與全球華人共同慶祝農(nóng)歷新年，傳遞歡樂與吉祥的氛圍。作為一名專業(yè)設(shè)計(jì)師，本文將從設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法和文化背景等多個(gè)角度，深入分析這一品牌設(shè)計(jì)的核心要素。
一、主題設(shè)計(jì)：文化與情感的結(jié)合
1. 主題的象征意義
“巳巳如意，生生不息”不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，更是蘊(yùn)含了深厚的文化內(nèi)涵。字面上，“巳”字象征著陽(yáng)氣的升起與陰氣的收斂，寓意著萬物的復(fù)蘇與生長(zhǎng)。設(shè)計(jì)師巧妙地將兩個(gè)“巳”字對(duì)稱擺放，形成了如意的傳統(tǒng)紋樣，體現(xiàn)了中國(guó)文化中對(duì)吉祥和美好的追求。
2. 設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)
通過將“巳”字與如意紋樣結(jié)合，設(shè)計(jì)師不僅傳達(dá)了春晚的主題，還展現(xiàn)了中華民族的精神根脈。這種設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)了家國(guó)情懷和團(tuán)圓的美好祝愿，體現(xiàn)了春晚作為文化盛宴的重要性。
二、吉祥物設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合
1. 吉祥物的形象構(gòu)建
2025年春晚的吉祥物“巳升升”于12月2日發(fā)布，其設(shè)計(jì)靈感來源于中華傳統(tǒng)文化，尤其是甲骨文中的“巳”字。整體造型憨態(tài)可掬，富有古意，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解與創(chuàng)新表達(dá)。
2. 文化元素的運(yùn)用
“巳升升”的設(shè)計(jì)中融入了多個(gè)文化元素。例如，頭部輪廓和臉頰上的螺旋形狀靈感來源于陜西扶風(fēng)法門寺出土的銀質(zhì)鎏金如意，寓意著“福從頭起，尾隨如意”。此外，吉祥物的五官設(shè)計(jì)則借鑒了四川廣漢三星堆遺址出土的青銅器紋樣，彰顯了中華文明的多元性與包容性。
3. 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的豐富性
在細(xì)節(jié)方面，“巳升升”的設(shè)計(jì)不僅注重形狀的美感，還融入了豐富的文化寓意。吉祥物身上的景泰藍(lán)工藝刻畫了纏枝紋，象征著“生生不息”；而花絲鑲嵌工藝則勾勒出海棠、玉蘭、桃花與牡丹，寓意著“春回大地”。這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)不僅增強(qiáng)了吉祥物的視覺吸引力，也使其更具文化深度。
三、色彩設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)色彩的現(xiàn)代運(yùn)用
1. 色彩選擇的意義
“巳升升”以青綠色為主調(diào)，象征著春意盎然與蓬勃生機(jī)。這一色彩選擇不僅符合春晚的主題，也傳達(dá)了對(duì)新年的美好祝愿。設(shè)計(jì)師在色彩運(yùn)用上，充分考慮了中國(guó)傳統(tǒng)色彩的豐富性，選用了鸚哥綠、品綠、吐綬藍(lán)等多種色彩，形成了和諧而富有層次的視覺效果。
2. 色彩與情感的連接
色彩在設(shè)計(jì)中不僅是視覺元素，更是情感的載體。通過選擇與春天相關(guān)的色彩，設(shè)計(jì)師能夠有效地喚起觀眾對(duì)新春的期待與向往。這種情感連接使得品牌形象更加深入人心，增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感。
四、設(shè)計(jì)方法：從構(gòu)思到實(shí)現(xiàn)的流程
1. 文化調(diào)研與靈感挖掘
在設(shè)計(jì)初期，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入的文化調(diào)研，挖掘與春晚主題相關(guān)的傳統(tǒng)文化元素。這一過程不僅幫助設(shè)計(jì)師明確了設(shè)計(jì)方向，也為后續(xù)的創(chuàng)作提供了豐富的靈感來源。
2. 概念草圖與原型制作
在確定設(shè)計(jì)理念后，設(shè)計(jì)師通過繪制概念草圖和制作原型，逐步完善吉祥物的形象。在這一過程中，設(shè)計(jì)師不斷進(jìn)行迭代與優(yōu)化，確保最終呈現(xiàn)的形象既符合主題，又能引起觀眾的共鳴。
3. 多方反饋與調(diào)整
在設(shè)計(jì)過程中，團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了多輪的反饋收集，邀請(qǐng)文化專家和目標(biāo)觀眾對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估。根據(jù)反饋意見，設(shè)計(jì)師對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，確保最終的設(shè)計(jì)既具美感，又能有效傳達(dá)品牌信息。
2025年春晚的品牌設(shè)計(jì)通過深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，成功地傳達(dá)了“巳巳如意，生生不息”的主題。無論是主題標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，還是吉祥物“巳升升”的形象構(gòu)建，都展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與創(chuàng)新。通過科學(xué)的設(shè)計(jì)方法與豐富的色彩運(yùn)用，春晚品牌形象不僅增強(qiáng)了觀眾的情感連接，也為全球華人帶來了溫暖與希望。在未來的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，繼續(xù)探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，將是品牌設(shè)計(jì)不斷前行的重要方向。
以下是最近幾年（2020-2024年）春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主題LOGO設(shè)計(jì)展示：
春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，作為中國(guó)每年最大的一臺(tái)晚會(huì)，最近幾年晚會(huì)的主題LOGO及吉祥物的設(shè)計(jì)，您覺得哪個(gè)最好呢？我們一起來學(xué)習(xí)探討。
