企業(yè)吉祥物既是基于企業(yè)內(nèi)涵的文化屬性，又是基于商業(yè)流通的產(chǎn)品屬性，前者體現(xiàn)品牌的性格，樹立品牌排他性的文化印象；后者是便于流通的傳播媒介，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。那么作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)吉祥物應(yīng)當(dāng)有哪些特點(diǎn)呢？

1. 能體現(xiàn)企業(yè)文化性格

企業(yè)吉祥物是企業(yè)的化身與象征，為企業(yè)和產(chǎn)品塑造鮮明的性格符號(hào)，使其更好的植入消費(fèi)者心里。因此在吉祥物設(shè)計(jì)之初，要充分理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個(gè)性，融會(huì)品牌精髓，提煉企業(yè)所要表達(dá)的核心性格，為后續(xù)設(shè)計(jì)靈感的來源打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 有性格特點(diǎn)

一個(gè)沒有性格特點(diǎn)的吉祥物，就像一個(gè)沒有任何出彩之處的人一樣，會(huì)被淹沒在人群中，這樣不利于企業(yè)宣傳發(fā)展，企業(yè)一旦淹沒在市場(chǎng)中，便等同于消亡。當(dāng)前國(guó)內(nèi)吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名，雖具一定親和力，但卻沒有性格特點(diǎn)，在性格塑造上，人無完人，要讓吉祥物具備一定的性格缺點(diǎn)，同時(shí)這些小瑕疵又可以通過它的主要品質(zhì)進(jìn)行彌補(bǔ)，這樣就更容易與大眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)親切感。若能更好的迎合當(dāng)代人的喜好，便能大大提升大眾心中的認(rèn)知。

3. 惹人喜愛

企業(yè)吉祥物不是單純的藝術(shù)，更不是視覺消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它的使命。一般而言，吉祥物原型的選擇更傾向于喜聞樂見、友善可愛的形象，這有助于降低對(duì)該形象普及教育的成本。使大眾更容易接受，傳播速度更快，更容易跨文化，區(qū)域傳播。激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲和收藏欲。

4. 強(qiáng)拓展性

產(chǎn)品的流通也是品牌傳播非常重要的渠道之一。在吉祥物設(shè)計(jì)之初就要考慮到它后續(xù)拓展應(yīng)用，如：玩偶、包裝、飾品、家居、辦公用品等，過于復(fù)雜或者抽象的形象會(huì)加大實(shí)物的轉(zhuǎn)化難度，提高品牌的傳播成本，簡(jiǎn)單的造型會(huì)為后續(xù)品牌推廣提供巨大的傳播優(yōu)勢(shì)！