LOGO設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。標志設計須充分考 慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。標志設計說明意念，是設計者對其標志設計的圖稿作文字的解釋。我們常說，好的設計必須要有好的說明，尤其對“濃縮”的設計藝術 ——商標標志來說，其“說明”顯得更重要。用特性相近事物形象模仿或比擬標志設計對象特征或含義的手法。

好的說明，不但要準確無 誤、言簡意賅地反映設計者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數十字或數百字的介紹，使客戶和讀者很快認識標徽并產生共鳴，因而詞匯在標志設計釋文中卻有著舉足輕重的作用。標志設計色彩要單純、強烈、醒目。遵循標志設計之藝術規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計 的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。表象手法：采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象， 直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。標志設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。LOGO設計公司構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。標志設計構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態(tài))。

標志設計圖形、符號既要簡練、概括，又要講究 藝術性。采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。用特性相近事物形象模仿或比擬所標志設計對象特征或含義的手法。采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志。LOGO設計公司覺得給一個企業(yè)做VI設計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業(yè)的經營理 念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。