說起品牌這是一個(gè)相當(dāng)寬泛的概念，和策劃是差不多的。如果非要對(duì)品牌策劃進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的概括的話，那么這當(dāng)中就包括了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、定位品牌、規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及落地執(zhí)行這幾個(gè)關(guān)鍵階段，這是一個(gè)縱向的發(fā)展體系，下面來看看在進(jìn)行品牌策劃時(shí)應(yīng)該如何進(jìn)行？

一、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

其實(shí)不論是做品牌還是做策劃，或者是今天我們要詳細(xì)分析的品牌策劃，說到底，最重要的還是要將企業(yè)以及品牌的經(jīng)營目的以及戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位結(jié)合起來，統(tǒng)一發(fā)展的理念。那么要做好這些工作的話，很關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就是要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

數(shù)據(jù)分析其實(shí)就是在進(jìn)行品牌策劃之前，我們需要對(duì)足夠多的品牌進(jìn)行調(diào)研、對(duì)品牌進(jìn)行分析、還需要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查，然后對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行研究并且分析這當(dāng)中的特點(diǎn)。將收集起來的大量數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，從而形成一份詳細(xì)的分析報(bào)告。其中包括了對(duì)行業(yè)的分析報(bào)告、企業(yè)內(nèi)部管理情況的報(bào)告、目標(biāo)消費(fèi)群體的分析報(bào)告。這一步在品牌策劃當(dāng)中是最為艱難的，而且花費(fèi)的時(shí)間也是追究的，它決定了后面的環(huán)節(jié)是不是能夠順利的開展下去。

二、做好品牌策略

也就是對(duì)對(duì)第一步總結(jié)出來的數(shù)據(jù)顯示出來的一些問題進(jìn)行討論和解決，這是一個(gè)找到解決方法的過程。

三、落地執(zhí)行

這一步是逐步滲透進(jìn)今后的日常工作過程當(dāng)中的，因此對(duì)于很多企業(yè)而言都是較為困難的一步。提出解決方法并不困難，困難的就是能夠真正的落地執(zhí)行。這一步包括了兩個(gè)方面：一方面是形象的設(shè)計(jì)，另一方面就是營銷推廣。

品牌策劃就好比根據(jù)品牌自身的氣質(zhì)來量身定制一套裝扮，從而幫助企業(yè)或者是品牌能夠有一個(gè)非常吸引眼球的外表，能夠讓消費(fèi)者過目不忘。而營銷推廣是把品牌推薦給目標(biāo)對(duì)象，并且讓目標(biāo)對(duì)象能夠和品牌和諧共處。

以上所說的三個(gè)方面相互之間是互為因果、相互產(chǎn)生影響的，也是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展而需要去進(jìn)行調(diào)整的。由此可見，品牌策劃就是企業(yè)為了能夠?qū)崿F(xiàn)某一個(gè)目標(biāo)，通過借助藝術(shù)以及科學(xué)的方法，來構(gòu)建、設(shè)計(jì)、制作方案的過程。讓消費(fèi)者能夠和企業(yè)或者是品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，最終建立起自己的良好形象。