品牌是一個企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展必不可少的所在，品牌的建立不僅需要有品牌發(fā)展目標，更要有品牌文化品牌內(nèi)涵等，這樣在后期宣傳提升品牌形象才是很好的基礎(chǔ)，也是企業(yè)的一筆無形的財富，而這皆依賴于品牌的策劃，品牌的策劃無論是構(gòu)成還是價值，都是為了與同行業(yè)競爭者之間進行區(qū)分，同時為企業(yè)帶來投資回報以及品牌價值，那到品牌策劃的本質(zhì)是什么呢。

首先，實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略目的，達到企業(yè)制定的品牌計劃，策劃的核心關(guān)鍵還是在于通過有效的策略實施，進而塑造品牌的價值優(yōu)勢，借以實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的目的，從而獲得消費者與市場的認可，逐漸樹立品牌的健康形象和公眾認知度，從而在行業(yè)中站穩(wěn)腳步，慢慢拓展屬于自己的市場份額，建立品牌強大的市場公信力。

品牌策劃

然后，發(fā)揮戰(zhàn)略協(xié)同作用，配合企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，通過企業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，從而達到品牌與產(chǎn)品可以及時有效地接觸用戶群體，在用戶群體中即時產(chǎn)生效果反應(yīng)，造成品牌北京logo設(shè)計的熱議程度。

最后，構(gòu)成品牌的優(yōu)勢力量，為產(chǎn)品進入市場贏得良好的推動作用，的品牌策劃與有效地落地實施，可以及時助力企業(yè)開拓市場的新領(lǐng)地，同時可快速連接更多的目標消費群體。

認為，如果用簡潔易懂一句話來總結(jié)品牌策劃，那就是——品牌策劃使企業(yè)或者產(chǎn)品與其競爭者區(qū)別開來，形成自身的品牌優(yōu)勢。

何為品牌品牌就是能夠給企業(yè)帶來長久收益的一種虛化的產(chǎn)品，企業(yè)為了更好，更長久的收益想建立一個屬于自己的品牌，那么，為了提高品牌的知名度，提升知名度與美譽度，就得去塑造一個個性品牌，而一個好的品牌不是石頭縫里蹦出來的，而是融合一定的思想，策略，創(chuàng)意等諸多元素策劃出來的。

因此，品牌策劃是所有公司的起點，那為了不輸在起跑線上，我們又得做好哪些準備呢。

①建立品牌系統(tǒng)。

品牌形象并不是單一存在的，它是由許多行銷中的其他形象羅織起來的，最重要的幾點如：“品質(zhì)形象”，北京vi設(shè)計“通路形象”，“廣告形象”，“促銷形象”，“顧客形象”和“企業(yè)形象”，這幾個在創(chuàng)建品牌系統(tǒng)時需要共同來打造。

②建立品牌識別系統(tǒng)。

優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)，應(yīng)該深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達出獨特鮮明的企業(yè)形象，從而達到差異化的戰(zhàn)略目的。

當(dāng)我們提到某種產(chǎn)品時，你會立刻想到某個牌子，這就是品牌建立起來的品牌識別系統(tǒng)，如：我提起紅黃色的漢堡店，你想起了麥當(dāng)勞，聽到別人說金罐涼茶，你想到了加多寶……這就是品牌識別系統(tǒng)，他們的共同點就是塑造了一款讓大家認可和廣泛使用的單品，從而認可了這個品牌。

③建立品牌識別架構(gòu)。

品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌，品牌之間是什么關(guān)系這兩個問題，舉個例子說，雀巢在調(diào)味品市場，它以“美極”品牌作行銷工作，“雀巢”是“美極”后面的背書，這就是背書式品牌，又比如單一制品牌例如寶馬，它北京品牌設(shè)計定位為全世界最好的架勢機器，使其企業(yè)面到產(chǎn)品面，不管它做摩托車，甚至做腳踏車，他始終掛同一品牌，當(dāng)然，它做的摩托車，腳踏車，汽車都是在三角形的尖端，我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴。

④品牌延伸。

品牌延伸，其實就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎(chǔ)上，把品牌做的寬，品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌聯(lián)想，識別相關(guān)產(chǎn)品，選擇候選品牌名稱，品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。

舉個例子，小米，大家都知道小米手機，隨著小米手機知名度的提升，另一方面也為了宣傳產(chǎn)品，小米也從最初的手機延伸到紅米，小米手環(huán)，小米電視，小米WIFI等品牌聯(lián)想產(chǎn)品，也延伸到了更多的智能家居甚至電飯煲，書包等等產(chǎn)品，當(dāng)然，并不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策劃和評估。