品牌策劃設(shè)計是指運用一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，通過構(gòu)思、設(shè)計、制作，為某一特定的目的而策劃設(shè)計方案，從而做出決策、計劃的過程。品牌策劃設(shè)計，從更深的意義上講，就是要在消費者心中形成企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的個性化劃分，使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品形成統(tǒng)一的價值，從而建立起自己的品牌話語權(quán)，品牌策劃設(shè)計內(nèi)容：

一、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標分析

分析和評價企業(yè)的現(xiàn)狀，判斷品牌是否明確，意義是否明確，消費者的定位是否正確，消費者對品牌的認知和印象是否符合企業(yè)的初衷，企業(yè)想要達到的效果以及目前的狀況。歸納出存在的不足和問題。

二、行業(yè)分析

品牌策劃公司分析產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，競爭對手品牌定位，戰(zhàn)略選擇，戰(zhàn)略模式。

三、品牌戰(zhàn)略選擇

分析自身的優(yōu)勢與劣勢，明確發(fā)展方向與目標。

四、品牌策劃設(shè)計

分析研究消費市場，進行市場定位，進行品牌類別定位，品牌結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品廣告概括，總結(jié)品牌形象，確定品牌形象代言人，標識，包裝，渠道設(shè)計，終端材料等。

五、品牌經(jīng)營

制訂階段品牌發(fā)展計劃，明確階段目標，細化產(chǎn)品。理解品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)在統(tǒng)一的認知、行為與形象。實行品牌管理，建立符合企業(yè)品牌管理要求的績效考核指標，完善激勵與約束機制，使品牌管理真正成為企業(yè)的一項工作。品牌審查，宣傳及包裝規(guī)格，市場占有率，銷售量等。

六、品牌推廣及營銷策略

不斷提升品牌形象，維護品牌權(quán)益。