雖然不做任何計劃就開始LOGO設(shè)計在技術(shù)上完全沒問題，但情況常常是當(dāng)我開始設(shè)計之后不久，就不得不回到原點，重新擬定合理的設(shè)計方案。事實上，在個人項目中，一份設(shè)計方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時間，也會讓你的設(shè)計思路更為完善和周密。

這是對于個人項目的建議，在商業(yè)項目中，情況還不止如此。

LOGO設(shè)計

一份預(yù)先擬定的設(shè)計方案會讓設(shè)計師明白自己究竟需要設(shè)計什么及如何去設(shè)計。而且，它還能讓設(shè)計師和客戶對他們的關(guān)系有更明確的認識。如果沒有設(shè)計方案，設(shè)計師擁有過多的自主性，結(jié)果反而會感到茫然。而客戶也不知道究竟項目該設(shè)計成什么樣，更不知道該對設(shè)計師提出什么要求。

我鄭重地建議設(shè)計師認真考慮一下設(shè)計方案的問題。在商業(yè)項目中，沒有方案的設(shè)計，其后果十有八九是災(zāi)難性的。如果你想讓自己的logo看起來專業(yè)而優(yōu)秀，請為每一個項目都起草一份設(shè)計方案吧。

設(shè)計常常是一項高度個人化和充滿情感的活動。因此，要面對“你是在為別人設(shè)計logo”這個事實確實有點難，這不僅對于設(shè)計師是個挑戰(zhàn)，對客戶也是如此，因為他們常常只考慮自己的品味，而忘了受眾的需要。

你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標(biāo)群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項目展開交流。傾聽他們怎么說，然后把溝通過程中收集到的建議運用到你的設(shè)計之中。

對于中小企業(yè)主，我還要特別提醒他們一句：不要完全根據(jù)受眾的意見來決定你的設(shè)計。你要做的是試著從受眾的角度去理解你的項目，然后把設(shè)計的工作交給專業(yè)的設(shè)計師來完成。否則，最終的成品可能是 弗蘭肯斯坦式的logo(弗蘭肯斯坦是十九世紀小說家瑪麗雪萊筆下一個經(jīng)典的科學(xué)怪人形象—譯注)，logo設(shè)計中的噩夢。

知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設(shè)計，是最需要設(shè)計師學(xué)習(xí)的重要技能之一，對企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗，不僅在設(shè)計上，在他們其他的業(yè)務(wù)中也同樣適用。記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設(shè)計。

每一個企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設(shè)計logo時，設(shè)計師應(yīng)該牢牢記住這一點。它可以是一個秘密配方（如可口可樂），可以是行業(yè)領(lǐng)頭羊（如谷歌），可以是無可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說，應(yīng)該在logo中直白地彰顯這種特點，這樣往往會造成非常糟糕的后果。logo設(shè)計中過于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨特之處無疑會為你提供很多靈感。

在LOGO設(shè)計過程中占很大比重，事實上這是我在設(shè)計時最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。理解客戶公司獨一無二的亮點有助你找到獨特的，最適合這家公司的設(shè)計之道。每個公司都有自己的特色，把握這一點，設(shè)計更容易成功。