logo是企業(yè)形象或者產品形象的符號化體現。是一個企業(yè)的靈魂。logo最重要的一個功能就是識別性，便于消費群體或受眾將不同企業(yè)的同類產品，或同一行業(yè)的不同企業(yè)區(qū)別開來。從而將logo設計所代表的產品或者企業(yè)打造成一種品牌。

第一：logo代表公司整體形象

標志傳達出了簡單明了的向消費者傳達出了我們公司的企業(yè)文化價值、公司運營理念、公司價值取向、公司產品特點等內容，更標記出了我們品牌和產品的所有權，就好像電視劇電影里面老牛仔都帶個帽子的形象就是為了標記所有權。

第二：logo讓你的新客戶更加了解你

在這個五彩繽紛的世界里，人們都喜歡不單一，有趣的，有意義的，簡約耐看的標志設計。因此你的標志設計，產品包裝或以及你公司企業(yè)旗下的店面空間設計等視覺元素都在刺激著你的潛在客戶，讓客戶對您的品牌懷有好奇心，促使他們對您的產品有興趣，進而了解。

第三：logo讓客戶了解你的行業(yè)與產品

有些logo圖形代表了一些特定的行業(yè)或者產品，一個好的logo圖形直觀的反映了你是誰，你是做什么的，它可以把同類產品或服務區(qū)分開，這樣才能讓客戶更更好的接受你的理念與產品。當然一個好的logo想要突出，應該要敢于與眾不同，而不是千篇一律。

第四：logo設計提升客戶對品牌的信任

logo的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。有時候公司會重新設計他們logo，每隔幾年都會進行品牌logo的升級改變，這樣做是為了不讓人們審美疲勞，也是在增加話題和熱點，在宣告自己的企業(yè)公司產品進行全面升級包裝。一個可識別和熟悉的logo會讓人們對這個品牌產生更多信任。

第五：logo突出產品，強化購買欲

市場的競爭已經越來越激烈，各種符號的標志層出不窮，復雜的商品、服務中不太容易選擇你的產品，因為每個人的購買行為都受其獨特個性的影響，面對同質化日趨嚴重的市場，消費者對產品的選擇越來越像是價值觀的選擇。它不再是“我喜歡依云水，因為它喝起來口感最好?！倍恰拔視I依云水，因為依云的品牌調性與定價同我飲用它們的場合相符?！庇胠ogo外延含義的象征性聯想須與品牌核心價值精準匹配。