標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸趨向簡化，使用簡單的形狀、簡潔的線條和字體來創(chuàng)造持久的、容易理解的標(biāo)志。各種類型的品牌都在不斷升級和簡化現(xiàn)有標(biāo)志，希望能吸引更多受眾。在這過程中，有五大要素是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)所必需的。

一、保持簡單

這是說的簡單不是細(xì)線或幾何形狀。簡單不等于
“極簡”。雖然極簡的方法可以使一個標(biāo)志在廣泛的媒體上使用，但真正談?wù)摰氖呛喕粋€想法或執(zhí)行。不要把你想講的故事過于復(fù)雜化。不要包裝太多細(xì)節(jié)、線條或顏色。從迭代想法和簡化執(zhí)行開始，當(dāng)你接近一個精致的設(shè)計(jì)時，拋棄不必要的元素和層次。你應(yīng)該留下一些用最少的信息清晰地傳達(dá)的設(shè)計(jì)。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，首先關(guān)注簡化的任務(wù)，就能讓自己在實(shí)現(xiàn)這個清單上的其它標(biāo)準(zhǔn)時有一個良好的開端，因?yàn)楹唵蔚慕鉀Q方案往往會導(dǎo)致成就一個標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計(jì)的其他元素。

更簡單的設(shè)計(jì)更容易被記住，從而獲得更高的認(rèn)可度。想想蘋果，耐克的(Nike Swoosh)，麥當(dāng)勞的金拱門(McDonald’s Golden
Arches)。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來。簡單的設(shè)計(jì)也有助于提高標(biāo)志的通用性–讓標(biāo)志在各種尺寸上都能更實(shí)用、更有效。

二、讓人難忘

有時候看見某個標(biāo)志的商品便想購買，但標(biāo)志不是品牌，這對我們與之互動的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動時的體驗(yàn)。當(dāng)然，這要通過強(qiáng)大的視覺識別來加強(qiáng)。

標(biāo)志有助于人們記住它們與公司，因此我們應(yīng)該努力設(shè)計(jì)出易于記憶的符號。因?yàn)槲覀円匀绱梭@人的速度生產(chǎn)數(shù)據(jù)–其中大部分都是視覺品牌–我們看到的標(biāo)志越來越相似，或者與早已被遺忘的設(shè)計(jì)非常熟悉。這使得視覺差異化的任務(wù)更加艱巨。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)必須是多功能的

許多品牌升級的主要原因之一是注重簡化，這不僅僅是為了適應(yīng)不斷變化的審美偏好，而是為了使現(xiàn)有的標(biāo)志更加適應(yīng)和通用。有效的標(biāo)志應(yīng)該能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從平面到數(shù)字。

可擴(kuò)展性是超級重要的，通過小而精的思維來實(shí)現(xiàn)。每一個細(xì)節(jié)點(diǎn)在近看(在社交媒體廣告中)或遠(yuǎn)看(老式廣告牌)都應(yīng)該清晰可見。因此，專注于完善你的想法，用更少的時間來溝通，以實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展性，最終實(shí)現(xiàn)適應(yīng)性。這可能意味著一個可以在任何地方使用的單一標(biāo)記，或者一個旨在跨越多個印象的標(biāo)記系統(tǒng)。

可擴(kuò)展的標(biāo)志和識別系統(tǒng)還可以為公司節(jié)省大量資金。最糟糕的事情莫過于推出一個在大尺寸下效果很好的標(biāo)識，但卻無法繡在公司服裝上，導(dǎo)致要么是低質(zhì)量的品牌互動，要么是潛在的重新設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)第一個標(biāo)識應(yīng)該有的效果。

設(shè)計(jì)多功能標(biāo)志的主要途徑是保持對簡單性的關(guān)注。當(dāng)一個標(biāo)志是簡單的，容易識別的，多功能的，它更有可能持久，并為客戶的投資提供更大的回報。

四、面向未來

潮流有效的標(biāo)志應(yīng)該經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，如果你專注于避免漸變、陰影和復(fù)雜的動畫等趨勢，你就更有可能提供一個品牌標(biāo)志，在未來的20年、30年甚至100年都能保持相關(guān)和令人難忘。

以可口可樂的標(biāo)志為例，這個標(biāo)志自20世紀(jì)初問世以來，在世界范圍內(nèi)獲得了很高的品牌認(rèn)知度，但基本上沒有變化。而排名第二的競爭對手百事可樂，則在同一時期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂從未成為改變壓力的犧牲品呢?因?yàn)樗静恍枰？煽诳蓸返臉?biāo)志在今天和100年前一樣具有現(xiàn)實(shí)意義，它依靠一個簡單而獨(dú)特的字體字標(biāo)，從來就沒有過時，吸引了一代又一代人，在今天的數(shù)字市場上和工業(yè)革命后的大規(guī)模廣告中一樣發(fā)揮作用。

一個公司的標(biāo)志應(yīng)該比公司的壽命長。當(dāng)然，可能需要不時地進(jìn)行改進(jìn)和更新，但整體的想法應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有的品牌知名度上。不要把客戶的時間和金錢浪費(fèi)在一個最終會顯得過時的設(shè)計(jì)上。

五、保持適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)

你如何定位一個標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。這意味著你必須考慮到行業(yè)和受眾，并做大量深入的研究，以發(fā)現(xiàn)合適的方向，使客戶的標(biāo)志從競爭中脫穎而出，同時也要與他們所處的市場保持相關(guān)性。

標(biāo)志不需要講述公司的故事，甚至不需要代表銷售的東西，但它應(yīng)該在幫助加強(qiáng)品牌身份方面發(fā)揮很大作用。養(yǎng)老院的標(biāo)志應(yīng)該讓人聯(lián)想到關(guān)懷和舒適。歷史悠久的大學(xué)的標(biāo)志應(yīng)該立足于傳統(tǒng)和威望。但是我們都知道，你也可以用蘋果作為你的標(biāo)志，賣出很多電腦。

最后需要說的是，品牌的忠誠度和偏好是品牌一致實(shí)施的結(jié)果。我們不能指望一個新的標(biāo)志就能引起積極的品牌情感，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)確實(shí)起到了很大作用，但更應(yīng)該注重品牌整體建設(shè)。