包裝作為商品的重要組成部分，不但可以起到突出商品的作用，還是吸引消費者、刺激其購買的主要手段，很多成功的包裝設(shè)計。都具有相同的特點，都是以市場需要為準(zhǔn)則，市場定位都是非常的準(zhǔn)確。是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，那包裝設(shè)計怎樣才能做好市場定位呢？

包裝設(shè)計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場流通與消費就要有包裝主題和重點，強調(diào)包裝設(shè)計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具有競爭力。

隨著現(xiàn)代市場的發(fā)展，人們對包裝的認(rèn)識也逐步深化、細(xì)化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝設(shè)計要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。如果商品的包裝可以適應(yīng)不同的市場銷售渠道，針對性很強，再加上包裝自身的美觀，相信商品的銷量會提升的。
實際上，包裝能否吸引顧客，并由此而造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因此，設(shè)計師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點，將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點重點突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認(rèn)。

包裝設(shè)計的市場定位是一個廣闊的前景。包裝設(shè)計應(yīng)與消費者的消費觀念保持一致。保持求新、求美、求變是人們共同的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后，又會對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣。如何把握消費者心理已成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的特點之一?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計首先就是要研究消費者，研究消費心理學(xué)。在設(shè)計前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實際出發(fā)，制定設(shè)計方案。