“什么是品牌設(shè)計(jì)？”當(dāng)這個(gè)答案拋卻掉主觀的感情渲染，落實(shí)到一件件具體的事務(wù)上去，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)通常一個(gè)品牌設(shè)計(jì)始于LOGO，延于系統(tǒng)，用于VI。從一個(gè)LOGO的提案開始，到完整的VI手冊(cè)交付，一套品牌設(shè)計(jì)就做完了，一個(gè)新品牌就建立了。
然而真相果真如此么？當(dāng)我們?cè)贀Q個(gè)問題“什么是品牌？”，可能會(huì)得到品牌設(shè)計(jì)師們各種五花八門的回答，這群視覺動(dòng)物會(huì)和你大談感受、氣質(zhì)、文化，可我們就是得不到一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一、清晰明了的定義。
定義是要拿來做事的，定義不同，大家做事的標(biāo)準(zhǔn)自然不一樣。何況語言技術(shù)本身就是有缺陷的，當(dāng)大家對(duì)一個(gè)詞語的定義和標(biāo)準(zhǔn)都不同時(shí)，你說你的道理，我說我的道理，便很難達(dá)成共識(shí)。
想要做好品牌設(shè)計(jì)，首先就要對(duì)“品牌”有個(gè)清晰的認(rèn)知，然后我們才能更深刻地理解品牌設(shè)計(jì)，到底在設(shè)計(jì)什么。
認(rèn)識(shí)品牌，你首先必須要充分尊重品牌不僅是一種文化現(xiàn)象，更是一種商業(yè)概念、一個(gè)營銷詞匯。而且它必須先得是一種商業(yè)概念，不然一旦先提文化現(xiàn)象，那就完了，很多人都會(huì)走偏，上來大談特談品牌文化。
但品牌文化既不是品牌的商業(yè)本質(zhì)，也不是品牌的底層思維邏輯，那品牌思維是什么呢？這里需要引入一個(gè)很重要的概念“品牌資產(chǎn)觀”。
什么叫品牌資產(chǎn)？能給我們帶來效益的消費(fèi)者品牌認(rèn)知就叫品牌資產(chǎn)。什么叫品牌資產(chǎn)觀？就是每一分錢的投資，都要形成資產(chǎn)。那么我們真正去打造一個(gè)品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌資產(chǎn)。
而品牌設(shè)計(jì)，其實(shí)就是在設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)。? 能形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)我就做，不能形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)我就不做，這樣就能排除品牌設(shè)計(jì)的廢動(dòng)作。而評(píng)斷一個(gè)品牌資產(chǎn)設(shè)計(jì)的好壞，其標(biāo)準(zhǔn)就在于我們是否真正掌握了品牌策略設(shè)計(jì)的思維。? 掌握了標(biāo)準(zhǔn)，你就等于掌握了真理，了然了真相。