在當(dāng)今時(shí)代，食品包裝不僅僅是用來(lái)運(yùn)輸、包裹、展示食品，它承擔(dān)著更多的責(zé)任。食品包裝需要能夠吸引消費(fèi)者的目光，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。而在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，每個(gè)食品品類都可能有著幾種甚至更多的食品品牌供消費(fèi)者挑選。
如何讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的貨架上一眼看中食品品牌，這是門學(xué)問(wèn)。而這門學(xué)問(wèn)最基礎(chǔ)的就在于，食品包裝需要注意的一些基本事項(xiàng)。因?yàn)橹挥羞_(dá)到了這些基本要求，一個(gè)食品品牌的包裝設(shè)計(jì)才能做到不犯錯(cuò)，才能進(jìn)一步和其它品牌競(jìng)爭(zhēng)。
定未品牌認(rèn)為在食品包裝設(shè)計(jì)中有著以下五大注意事項(xiàng)：
第一，宜簡(jiǎn)不宜多
在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注意文字字體的統(tǒng)一，不宜出現(xiàn)太多的字體，影響消費(fèi)者閱讀產(chǎn)品信息。同時(shí)色彩的應(yīng)用也不應(yīng)該采用超過(guò)三種以上的配色組合，太多太雜的配色會(huì)造成混亂的視覺(jué)表現(xiàn)，除非食品的特質(zhì)就是主打口味顏色繽紛多彩。簡(jiǎn)約的字體和和諧的配色不僅是近年來(lái)食品包裝設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)，也是許多食品在食品包裝設(shè)計(jì)中必須要注意的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。
第二，充分展示商品。
展示商品除了直接使用透明包裝外，有兩種方式，一種是用形象逼真的彩色圖片，向消費(fèi)者展示食品的種類，形狀，色澤等信息。這種展示方式要注意能充分展示食品但是不能過(guò)于夸張，同時(shí)還有在包裝中小字注明【產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)】，最典型的就是方便面了。
還有一種是用文字直接表明食品的屬性，特別是對(duì)于新型食品來(lái)說(shuō)，包裝上必須標(biāo)注反映食品本質(zhì)屬性的名稱，不能用自發(fā)明的名稱代替，如 “派”必須標(biāo)注是“夾心蛋糕”等。同時(shí)食品包裝上也應(yīng)有具體詳盡的文字說(shuō)明，關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明性的文字。
第三，統(tǒng)一系列設(shè)計(jì)。
食品行業(yè)品類繁多，一家食品品牌旗下也可能因?yàn)槠贩N、規(guī)格、包裝等原因出現(xiàn)許多種不同的產(chǎn)品。而對(duì)于同一系列的食品產(chǎn)品，在它們的包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該采用同樣的色調(diào)，字體，或者圖案，以此給人一個(gè)統(tǒng)一印象，使消費(fèi)者一望即知該產(chǎn)品是哪個(gè)食品品牌的系列商品。
第四，注意功效設(shè)計(jì)。
包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)方面：
保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等功效；
方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列、銷售，方便顧客攜帶、使用等；
推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只通過(guò)閱讀包裝畫面圖文就能了解商品，從而決定購(gòu)買。
這三個(gè)方面的功能設(shè)計(jì)是食品包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的三個(gè)維度。一個(gè)優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)滿足前兩個(gè)方面，然后在推銷性能設(shè)計(jì)上做到足夠出色。
第五，注意包裝圖案的設(shè)計(jì)禁忌。
不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，價(jià)值觀念，宗教信仰等因素，有著不同的禁忌圖案。比如說(shuō)，如果一個(gè)食品品牌打算進(jìn)入某地的穆斯林居住區(qū)域進(jìn)行銷售，那么食品包裝上就最好別出現(xiàn)“豬”的字眼和圖案，否則會(huì)有引起穆斯林抵制的風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)包裝圖形的設(shè)計(jì)也要遵循社會(huì)公共價(jià)值觀，不要虛假宣傳或者低俗媚俗。
以上，就是尼高品牌整理出的食品包裝設(shè)計(jì)的五大需要注意的事項(xiàng)，你的產(chǎn)品踩到過(guò)這些坑嗎？食品包裝設(shè)計(jì)學(xué)問(wèn)很多，以后尼高品牌接著和你說(shuō)。
