品牌設(shè)計(jì)的背后，是企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)所積累的由其所提供的商品或服務(wù)體現(xiàn)出來(lái)的良好價(jià)值，也就是企業(yè)的信譽(yù)。品牌的價(jià)值是通過(guò)企業(yè)的廣告宣傳、向消費(fèi)者提供商品或服務(wù)以及消費(fèi)者之間的交流來(lái)傳遞的。這種傳遞與思想道德范疇內(nèi)的價(jià)值觀傳遞不同。但是品牌價(jià)值要進(jìn)行傳遞，附著在某個(gè)看得見(jiàn)摸得著的標(biāo)志上，通過(guò)傳播這個(gè)標(biāo)志的方式，進(jìn)行品牌價(jià)值的傳遞。這個(gè)標(biāo)志能夠迅速為大眾識(shí)別并由此聯(lián)想到商品或服務(wù)質(zhì)量及能從該商品或服務(wù)中得到的收益。

品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的集中表現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和企業(yè)商品或服務(wù)的認(rèn)同。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、全球化日益加速的今天，品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)、謀生存促發(fā)展的重要的武器。品牌本身具有區(qū)分性，承載品牌價(jià)值的品牌的外在表現(xiàn)形式也是具有區(qū)分性的標(biāo)志。因此，作為品牌外在表現(xiàn)的標(biāo)志，起到將企業(yè)商品、他人的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的作用，這個(gè)標(biāo)志，能且只能是商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)是“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志”。

企業(yè)選擇把品牌注冊(cè)為商標(biāo)尋求法律保護(hù)。因?yàn)槠放颇Y(jié)著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，如果無(wú)法阻擋其他企業(yè)對(duì)品牌的使用、實(shí)現(xiàn)品牌的排他性，品牌的作用將蕩然無(wú)存，企業(yè)為建設(shè)品牌所付出的努力也將付之一炬。為了實(shí)現(xiàn)品牌的“排他性”，企業(yè)為品牌尋求法律保護(hù)。但是，縱觀我國(guó)現(xiàn)有法律，均未對(duì)品牌做出專項(xiàng)保護(hù)，《商標(biāo)法》是企業(yè)可以加以運(yùn)用保護(hù)自己品牌的武器。實(shí)踐證明，將品牌作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用《商法》來(lái)保護(hù)品牌，是方便、有效、強(qiáng)有力的品牌保護(hù)方式。
并非所有的商標(biāo)都能成為品牌。商標(biāo)是品牌的外在表現(xiàn)形式，但并非所有的商標(biāo)都可以成為品牌的表現(xiàn)形式，只有那些專用權(quán)受到保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)才有可能成為品牌的表現(xiàn)形式。
品牌有著比商標(biāo)具有更豐富的內(nèi)涵
在內(nèi)在含義上，品牌不僅承載著商標(biāo)的法律、經(jīng)濟(jì)意義，同時(shí)還承載著眾多商標(biāo)所沒(méi)有或者不直接承載的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌又包含著商標(biāo)。品牌在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和政治領(lǐng)域中的意義都是商標(biāo)所沒(méi)有的。
品牌的價(jià)值可以并且通過(guò)商標(biāo)建設(shè)實(shí)現(xiàn)
要想創(chuàng)立一個(gè)良好的品牌，對(duì)其外在表現(xiàn)形式——商標(biāo)的建設(shè)必不可少，商標(biāo)建設(shè)是品牌建設(shè)的抓手，只有做好商標(biāo)建設(shè)，才能做好品牌建設(shè)，建設(shè)商標(biāo)的過(guò)程實(shí)際上就是建設(shè)品牌的過(guò)程。這是因?yàn)椋荷虡?biāo)雖是外表，但商標(biāo)設(shè)計(jì)的建設(shè)工作卻不能做成表面功夫。沒(méi)有良好的企業(yè)管理水平、商品及服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)文化等相關(guān)因素的支持，即使投入了大量的人力、物力、財(cái)力對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳保護(hù)，這個(gè)商標(biāo)也經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)，早晚會(huì)在人們的視線中消失。反之，為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展，必然要從企業(yè)生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、售后等多角度、對(duì)企業(yè)進(jìn)行改造，而這正是品牌建設(shè)所需要的，建設(shè)好了商標(biāo)，實(shí)際上就建設(shè)好了品牌。

品牌與商標(biāo)的共性：
1、二者都具有財(cái)產(chǎn)屬性。商標(biāo)和品牌，都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)通過(guò)建設(shè)自己獨(dú)特的商標(biāo)和品牌文化，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，商標(biāo)和品牌可以評(píng)估作價(jià)，進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。
2、二者都指示了商品和服務(wù)來(lái)源，具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
3、二者都具體表現(xiàn)為某種標(biāo)志。如上所述，商標(biāo)和品牌都是消費(fèi)者區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的依據(jù)，它們都要附著在某個(gè)載體上，表現(xiàn)為能夠被消費(fèi)者識(shí)別、記憶且通過(guò)多種媒介進(jìn)行傳遞的形式。
4、二者都能促使企業(yè)不斷提高生產(chǎn)及服務(wù)水平、加強(qiáng)宣傳力度、改善經(jīng)營(yíng)管理、提高商品及服務(wù)質(zhì)量、提高售后服務(wù)水平。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，除了讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的商標(biāo)和品牌外，企業(yè)更重要的工作是讓消費(fèi)者接受、認(rèn)可其商標(biāo)和品牌，這也是企業(yè)信譽(yù)的建立過(guò)程。