平面廣告設(shè)計的本質(zhì)可以從兩個方面來理解：一是從傳播學(xué)角度來看，平面廣告設(shè)計是品牌到達(dá)受眾群體的傳播手段；二是指平面廣告設(shè)計本身的作用是產(chǎn)品的銷售。在我們看來，平面廣告設(shè)計的本質(zhì)就是讓消費(fèi)者記住品牌，并觸發(fā)購買產(chǎn)品的行為。什么樣的平面廣告設(shè)計才是有效的呢？什么樣的平面廣告設(shè)計是強(qiáng)大平面廣告設(shè)計呢？答案就是消費(fèi)者看一遍就能形成購買的平面廣告設(shè)計。

案例一：白加黑——治療感冒，黑白分明
白加黑是一款非常了不起的創(chuàng)意產(chǎn)品，第一次有藥企將感冒藥分為了白片與黑片，分別對應(yīng)在白天和夜晚使用。它的產(chǎn)品創(chuàng)意不簡單，平面廣告設(shè)計更不簡單。通過一句強(qiáng)大的平面廣告設(shè)計語在電視上重復(fù)播放:“感冒了，吃白加黑！白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香！”平面廣告設(shè)計詞把產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的使用場景相融合，直擊消費(fèi)者需求，引發(fā)了強(qiáng)烈的傳播效果。
案例二：七一醬園古釀系列
中華老字號七一醬園的古釀系列強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)發(fā)酵，陽光充足好味道。其平面廣告設(shè)計必買理由充分，平面廣告設(shè)計中突出的主題為傳統(tǒng)發(fā)酵，讓七一醬園獲得了差異化定位。傳統(tǒng)發(fā)酵明確了加工優(yōu)勢，配合陽光充足好味道，讓消費(fèi)者迅速認(rèn)可七一醬園古釀造系列是最好的陳醋，建立了品牌偏好，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。
平面廣告設(shè)計的本質(zhì)特點(diǎn)體現(xiàn)在以下三個方面：
1.傳播性。平面廣告設(shè)計其實(shí)是一種傳播載體，由企業(yè)將品牌及產(chǎn)品信息傳遞給特定消費(fèi)者。對于企業(yè)來說，有傳播勝于無傳播。
2.說動性。平面廣告設(shè)計的傳播活動是有計劃性和連續(xù)性的，帶有強(qiáng)大的說服性質(zhì)，是一種有目的的行為——讓消費(fèi)者行動起來，購買產(chǎn)品。
3.價值性。平面廣告設(shè)計不僅是對企業(yè)、對品牌有利，對消費(fèi)者也是有價值的，它可以幫助消費(fèi)者得到與產(chǎn)品相關(guān)的有用的信息，從而對消費(fèi)者的相關(guān)方面有所幫助。平面廣告設(shè)計投放的媒體越貴，越有儀式感，平面廣告設(shè)計越有效。