品牌設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中，從推廣至形象的設(shè)計(jì)傳播，都需要設(shè)計(jì)師參與，設(shè)計(jì)師在賦予品牌活力、打造品牌的視覺(jué)差異領(lǐng)域，扮演著重要的角色——對(duì)于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)，還要分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，其次要對(duì)市場(chǎng)上同樣類型的品牌進(jìn)行分析，找到屬于品牌的個(gè)性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。品牌創(chuàng)意表現(xiàn)形式包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報(bào)、櫥窗展示、公關(guān)禮品、網(wǎng)站建設(shè)等等。

(一)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

品牌的背后即產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要從消費(fèi)者需求方面出發(fā)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。能夠滿足消費(fèi)者的心理需求、能夠得到消費(fèi)者的喜愛(ài)、在競(jìng)爭(zhēng)者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮最大的影響力?？煽诳蓸?lè)是飲料類產(chǎn)品中最為成功的產(chǎn)品，很多人正是記住了它的味道，從而產(chǎn)生了對(duì)品牌的信賴。在世界上各種碳酸飲料激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，可口可樂(lè)從開(kāi)始到現(xiàn)在始終是主導(dǎo)品牌。從1988年到現(xiàn)在，可口可樂(lè)換了很多產(chǎn)品包裝，但是它獨(dú)特的品牌形象卻一直沒(méi)有改變，獨(dú)特的紅、白標(biāo)識(shí)讓人過(guò)目難忘，品牌設(shè)計(jì)與產(chǎn)品相得益彰。

(二)標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志并不是品牌，它只是品牌的簡(jiǎn)化表達(dá)方法。品牌識(shí)別往往依賴標(biāo)志指引，標(biāo)志實(shí)質(zhì)上成為一個(gè)符號(hào)，使消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)并且留下印象［3］。設(shè)計(jì)師保羅?蘭德說(shuō)過(guò):“理想的商標(biāo)應(yīng)該是簡(jiǎn)單、優(yōu)雅、經(jīng)濟(jì)、靈活、實(shí)用、難忘的?！币粋€(gè)品牌被人們認(rèn)識(shí)，通常首先就是從它的標(biāo)志開(kāi)始，一個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志能夠吸引消費(fèi)者的注意，影響消費(fèi)者心理。有很多品牌的經(jīng)典標(biāo)志都很成功，讓消費(fèi)者印象深刻，比如:星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、蘋果、可口可樂(lè)、IBM、耐克等等。這些標(biāo)志從最開(kāi)始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是最基礎(chǔ)的形狀卻一直沒(méi)有改變，它們只是隨著時(shí)代的變化在顏色、字體等方面有所改變。星巴克的標(biāo)志顏色一直是綠色，標(biāo)志圖案是一條美人魚(yú)，隨著時(shí)間的推移，它的標(biāo)志慢慢從復(fù)雜變化到簡(jiǎn)單，不管怎么變化消費(fèi)者還是一眼就能認(rèn)出是星巴克的標(biāo)志。

(三)產(chǎn)品包裝

包裝實(shí)際上是品牌體驗(yàn)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是品牌在銷售中解決“賣點(diǎn)”問(wèn)題的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠抓住消費(fèi)者的注意力，可以激發(fā)他們的購(gòu)買欲。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費(fèi)者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計(jì)有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來(lái)設(shè)計(jì)，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購(gòu)買年齡設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新［4］。例如，有些產(chǎn)品需要根據(jù)不同層次和年齡階段的人群來(lái)設(shè)計(jì)———小孩子用的產(chǎn)品包裝一定要色彩豐富，成年人用的產(chǎn)品包裝要簡(jiǎn)約實(shí)用。此外，產(chǎn)品包裝有時(shí)需要?jiǎng)e出心裁，順應(yīng)消費(fèi)群體的需要進(jìn)行特別的包裝設(shè)計(jì)。例如，對(duì)于環(huán)境保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)烈的社會(huì)群體，想要打造最強(qiáng)的品牌，就要避免過(guò)度包裝，很多品牌的產(chǎn)品包裝可回收利用，或使用可降解材料，就容易受到這樣的消費(fèi)群體的青睞。有些商家將產(chǎn)品的包裝盒子或是瓶子設(shè)計(jì)成具有一定收藏價(jià)值的收藏品，也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

(四)品牌的形象設(shè)計(jì)

形象設(shè)計(jì)是品牌目標(biāo)的重要手段，是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)今市場(chǎng)上，品牌和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、字體、顏色以及輔助圖形等;應(yīng)用設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的海報(bào)、宣傳、標(biāo)識(shí)、指示牌、戶外箱等等。品牌形象的設(shè)計(jì)代表著企業(yè)和品牌的性格，是人們認(rèn)識(shí)品牌的核心要素之一。成功的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)品牌的發(fā)展和銷售有很大的作用。聯(lián)通公司作為中國(guó)三大通訊公司之一，它的形象設(shè)計(jì)十分經(jīng)典，中國(guó)結(jié)形狀的標(biāo)識(shí)以紅色為主色調(diào)，不僅讓消費(fèi)者能記住它醒目的顏色，也讓消費(fèi)者感受到深厚的中國(guó)情結(jié)。此外，招貼海報(bào)主要用于品牌店面的宣傳，海報(bào)可以根據(jù)每一季度的產(chǎn)品進(jìn)行更換，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)。

(五)廣告宣傳

廣告宣傳不同于品牌設(shè)計(jì)，但它也是樹(shù)立品牌形象的一個(gè)關(guān)鍵手段。廣告宣傳做的好不好對(duì)產(chǎn)品的銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設(shè)計(jì)的成功。廣告宣傳分為:印刷品、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等等。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，印刷品的宣傳已經(jīng)落伍，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)可以讓人們不出門便知道世界上所有的事情，所以對(duì)產(chǎn)品的宣傳主要方式應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)和電視轉(zhuǎn)化。如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售讓消費(fèi)者進(jìn)到網(wǎng)站上的商店購(gòu)買商品已經(jīng)成為很多產(chǎn)品銷售的主要路徑;此外，商家在一些電視、電影中也會(huì)植入廣告，利用明星效應(yīng)使明星用過(guò)的產(chǎn)品或是代言的產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧。