IP一次起源拉丁語(yǔ)“Intellectual Property”,最早由法國(guó)學(xué)者卡普咗夫（Carpzov）提出，并逐漸見(jiàn)之于法律文件。20世紀(jì)70年代初，國(guó)內(nèi)學(xué)者將IP翻譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，并將這一概念引入中國(guó)。而今，IP已被廣泛使用，手辦、毛絨玩具、機(jī)器人等等；它已憑借自身吸引力掙脫單一的形式，也逐漸實(shí)現(xiàn)于各企業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中。為什么需要IP形象設(shè)計(jì)呢？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP是一個(gè)符號(hào)，更是含括品牌核心價(jià)值觀的載體。其表現(xiàn)出來(lái)的世界觀、性格屬性都直接與人形成鏈接，吸引來(lái)關(guān)注，有自帶流量的特征。基于品牌文化打造的特色I(xiàn)P，是具有獨(dú)一性的，它是品牌賦予鮮活生命，打造以品牌為根基，用戶為IP的溫度的商業(yè)邏輯，形成IP+用戶+商品的人格化體系轉(zhuǎn)變，拉近了消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注與信任。

如何打造IP形象設(shè)計(jì)呢？

定位：根據(jù)品牌內(nèi)容，提煉受眾人群感性關(guān)鍵詞與理性關(guān)鍵詞，明確區(qū)間，挖出世界觀的性格色彩與文化氣息。形象載體：聚焦性格粘性，發(fā)散載體標(biāo)簽，本質(zhì)的獨(dú)特性與彰顯力，引爆形象的獨(dú)一性。形象故事包裝宣傳：賦予形象的感情故事內(nèi)心獨(dú)白，感性與理性的豐富更能極大程度的滿足受眾心理需求。敏銳洞察時(shí)代趨勢(shì)和流行文化，準(zhǔn)確理解與分析品牌文化要素，創(chuàng)作差異化和記憶點(diǎn)，深刻了解目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，制定貼切IP打造方案。