什么是品牌設計?品牌設計是指在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻記憶。VI，是英文Visual Identity縮寫，通常叫做視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為視覺識別符號，以豐富多樣的應用形式，在適合的推廣形式上，進行最直接有效的傳播。

有不少客戶和一般設計公司對品牌形象的認知僅僅停留在商標(LOGO)上，或是將品牌單純的認為是某種價值觀及觀點，又或者是一種愿景，這些認知本身沒有錯，因為他將成為企業(yè)對內的識別點之一，如企業(yè)經(jīng)營方式，企業(yè)招聘方式，企業(yè)處理周圍問題和社會問題的方式等，但提醒各位的是，以上方式僅僅涉及到接觸企業(yè)的人，根據(jù)企業(yè)的組織行為的表現(xiàn)，在自己的頭腦中形成對這個組織的印象，但印象不等于品牌。

從側重點來說，VI設計的功用更多是解決企業(yè)內部的視覺形象規(guī)范，如辦公用品、員工服裝、辦公室標識標牌等，可以理解為企業(yè)內部管理范疇的內容。而品牌設計更多是基于生產(chǎn)(產(chǎn)品)型企業(yè)解決市場營銷問題而做的系統(tǒng)化的定位設計，包含產(chǎn)品價值定位、市場渠道定位、目標消費人群定位以及視覺定位等。這樣來看品牌設計更多的是解決企業(yè)外部的市場營銷問題。

當然，品牌設計在視覺規(guī)范這塊也會包含一些vi設計的項目，這些項目也更多的圍繞滿足市場營銷需求，比如產(chǎn)品宣傳物料的視覺規(guī)范、產(chǎn)品包裝的視覺規(guī)范、專賣店或會展的視覺規(guī)范、招商手冊的視覺規(guī)范、電腦和手機端網(wǎng)站視覺規(guī)范等。

很多所謂廣告設計公司的業(yè)務中有一項是品牌形象設計，如果你打電話過去問，品牌形象設計是什么，99.9%的企業(yè)會回答您說：VI。

這些設計公司往往由單一的設計和業(yè)務人員組成的組織架構，設計師不懂戰(zhàn)略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設計，基本都是無效設計。還有很多威客平臺和美工定位的設計公司，客戶基于價格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設計，而這樣的無效設計，是導致企業(yè)建立品牌，營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。

而企業(yè)最關鍵的地方，是市場，市場如戰(zhàn)場，我們需要的是在競爭的商業(yè)時代通過多種方式表現(xiàn)和傳達品牌，如品牌名稱、定位、產(chǎn)品、服務、終端、零售、互動和體驗等一攬子的設計策略，簡單的說，企業(yè)需要在精準定位的前提下，找到企業(yè)與消費者最佳的接觸點，形成自己企業(yè)的獨特的視覺符號!并通過定位策略和視覺定位的雙重出擊，將自己的品牌嵌入目標人群的心智中，從而建立長遠的品牌王國，獲得最大的經(jīng)濟效益。

很多企業(yè)在找設計公司的時候，對于品牌設計和VI設計的需求模糊不清。給您的建議是，至于是先做品牌設計還是VI設計這要看您的企業(yè)處在何種階段。如果您的企業(yè)剛起步，顯然做一套VI設計對您企業(yè)的意義并不是很大。因為這個階段您更需要解決市場營銷的問題。如果是上了一定規(guī)模的企業(yè)，基于管理的需要，再來做VI設計不遲!