1、準(zhǔn)確性
商場(chǎng)標(biāo)識(shí)牌上的信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者，或?qū)е孪M(fèi)者的理解與實(shí)際位置出現(xiàn)偏差。

2、簡(jiǎn)潔性
商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)牌應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，使消費(fèi)者易于盡快、準(zhǔn)確理解地理解商場(chǎng)標(biāo)識(shí)牌上的信息，并能夠快速找到要去目標(biāo)位置。
3、連續(xù)性
在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在商場(chǎng)內(nèi)的每個(gè)交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置上，連續(xù)作出標(biāo)識(shí)牌指引消費(fèi)者，這雖是一種形式上的重復(fù)與延續(xù)。但是，它卻加強(qiáng)了消費(fèi)者的視覺認(rèn)知和記憶。
4、識(shí)別性
商場(chǎng)標(biāo)識(shí)牌上的信息應(yīng)當(dāng)醒目、清晰，易于被消費(fèi)者識(shí)別。
5、一致性
同類別或同一個(gè)目標(biāo)位置的商場(chǎng)標(biāo)識(shí)牌應(yīng)當(dāng)具有一致性，包括：顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)形式上，便于用戶的辨別。
6、兼容性
商場(chǎng)標(biāo)識(shí)牌制作應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定,并且盡量與人們已有的觀念、習(xí)慣性認(rèn)知一致。