對于任何一個企業(yè)來說，如果不重視自身的企業(yè)品牌策劃，就相當(dāng)于失去了市場的競爭力。因為企業(yè)品牌策劃的意義十分的重要。品牌形象設(shè)計主要包括品牌的名稱、標(biāo)識物和標(biāo)識語的設(shè)計，它們是品牌區(qū)別于其它同類品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常結(jié)合的是圖案、文字、符號或三個因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。進(jìn)行VI設(shè)計創(chuàng)作首先要注意設(shè)計素材的整理和收集，這是進(jìn)行VI設(shè)計最基本的過程，也是一個非常重要的環(huán)節(jié)。確定項目設(shè)計方案、確定項目創(chuàng)意要點、確定項目表現(xiàn)形式、確定項目文案以及確定項目相關(guān)素材。其次就是VI設(shè)計的先期準(zhǔn)備和設(shè)計階段，主要是制定VI設(shè)計計劃，在這個階段，可以讓思想自由馳騁，發(fā)揮思維的靈活性，對前期收集的信息進(jìn)行綜合處理;運用各種方法勾畫出若干可實施方案。最后就是VI設(shè)計的完成階段，VI設(shè)計經(jīng)過前面二個階段之后，最終會形成一個比較完整的VI設(shè)計作品。然后提交給用戶，通過用戶的信息反饋再進(jìn)行部分調(diào)整。VI設(shè)計屬于一種形象標(biāo)識類的設(shè)計，對于不同的企業(yè)或公司來說，建立起自己專有的VI設(shè)計標(biāo)識顯得非常重要?，F(xiàn)在，各類的公司或企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到了VI設(shè)計的重要，紛紛尋找專業(yè)的VI設(shè)計公司來量身訂做專有的設(shè)計標(biāo)識。

企業(yè)品牌策劃是幫助企業(yè)的品牌產(chǎn)品在銷售市場上打開銷路的有效方法，也是提高企業(yè)競爭力的重要方式。企業(yè)品牌策劃的任務(wù)就是通過完善的符號溝通讓受眾更快的接收以及認(rèn)識這個品牌。品牌形象設(shè)計的原則是：以消費者為中心以及全面兼顧企業(yè)的自身審美和追求而進(jìn)行的。進(jìn)行企業(yè)品牌策劃首先要考慮到消費者的因素，因為消費者是購成市場的主要因素，也是達(dá)成交易的目標(biāo)人群。消費者購買商品的心理活動，一般是從商品的認(rèn)識過程開始的，而激烈競爭的市場上，企業(yè)品牌策劃成為人們選擇商品的重要依據(jù)，企業(yè)品牌策劃也是企業(yè)地位、實力的象征。

一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；英國的維京公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽口味怪異的冰涼飲料的沖動。 創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格上獨樹一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。其實，VI設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡的是鉤子還是三道杠！ 從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八 十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說的VI設(shè)計包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店面POP設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計，或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸。