當(dāng)為公司設(shè)計品牌形象時，為什么品牌策略是關(guān)鍵？
來源：品牌策劃 作者：ouyang 時間：2023-06-12
在與客戶進行洽談時，品牌策略和品牌形象設(shè)計之間存在著密切的聯(lián)系。下面從我們尼高公司的專業(yè)角度和16年的經(jīng)驗來解答兩個問題：
一、為什么在進行公司/企業(yè)的品牌形象設(shè)計之前需要制定品牌策略？
品牌策略通常是品牌形象設(shè)計的前提和基礎(chǔ)。品牌策略是對企業(yè)目標、市場定位、目標受眾、競爭環(huán)境等進行深入分析和規(guī)劃的過程。它包括明確的品牌定位、品牌聲譽和核心價值觀等方面。
在進行品牌設(shè)計之前，企業(yè)應(yīng)該首先制定品牌策略，明確品牌的目標和定位。制定品牌策略的過程有助于企業(yè)深入思考自身的品牌需求、目標受眾的需求以及與競爭對手的差異。通過制定清晰的品牌策略，企業(yè)可以為后續(xù)的品牌形象設(shè)計提供準確的指導(dǎo)和依據(jù)。
一旦品牌策略確定，企業(yè)可以開始進行品牌設(shè)計，包括標志設(shè)計、視覺元素設(shè)計、品牌故事構(gòu)建等。品牌設(shè)計的目的是通過視覺和傳達方式傳遞品牌的獨特個性、價值觀和定位。品牌設(shè)計應(yīng)與品牌策略保持一致，以確保品牌形象的連貫性和有效性。
綜上所述，品牌策略是品牌設(shè)計的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)在制定品牌策略后才能進行相應(yīng)的品牌形象設(shè)計。這樣可以確保品牌設(shè)計更有針對性、更符合企業(yè)的目標和市場需求。
二、從品牌策略到品牌形象設(shè)計涉及企業(yè)的多個方面。以下是其中的一些關(guān)鍵方面：
1. 公司使命和價值觀：品牌策略的基礎(chǔ)是公司的使命和價值觀。企業(yè)需要明確自身的核心目標、價值觀和文化，這些將成為品牌形象設(shè)計的基石。
2. 目標市場和受眾：了解目標市場和受眾是品牌策略的關(guān)鍵。企業(yè)需要深入研究目標市場的需求、喜好和行為，以便將品牌形象設(shè)計與受眾的期望和偏好相匹配。
3. 競爭分析：了解競爭對手的品牌策略和形象設(shè)計有助于企業(yè)找到自身在市場中的定位。通過分析競爭對手的品牌特點和差異，企業(yè)可以確定自身的獨特賣點和品牌優(yōu)勢。
4. 品牌定位：品牌定位是品牌策略的核心要素之一。企業(yè)需要確定自身在市場中的定位和目標受眾，以便在品牌形象設(shè)計中傳達相應(yīng)的特點和價值。
5. 品牌故事和傳播：一個引人入勝的品牌故事有助于塑造企業(yè)的品牌形象。通過講述企業(yè)的起源、價值觀和成就，企業(yè)可以建立與受眾的情感聯(lián)系并傳遞獨特的品牌形象。
6. 視覺元素設(shè)計：品牌形象設(shè)計中的視覺元素包括標志、顏色、字體、圖形等。這些元素需要與品牌策略和定位相一致，傳達企業(yè)的獨特個性和價值觀。
7. 品牌一致性：在整個品牌形象設(shè)計過程中保持一致性非常重要。從宣傳材料到網(wǎng)站設(shè)計，企業(yè)需要確保使用相同的視覺元素和語言風(fēng)格，以確保品牌形象的一致性和專業(yè)性。
這些方面共同構(gòu)成了從品牌策略到品牌形象設(shè)計的過程，企業(yè)需要在每個方面做出仔細的考慮和決策，以建立強大的品牌形象并與受眾建立緊密聯(lián)系。
