近期，可口可樂(lè)旗下的雪碧品牌再次進(jìn)行了全球范圍內(nèi)的品牌升級(jí)活動(dòng)。此舉是為了配合全球夏季促銷活動(dòng)“Heat Happens”的開(kāi)展。自2019年以來(lái)，雪碧的品牌重塑行動(dòng)從未停歇。
作為該活動(dòng)的一部分，雪碧于今年五月發(fā)布了全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括全新的瓶身設(shè)計(jì)以及LOGO調(diào)整。這個(gè)全新設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)化版LOGO更為年輕活力，符合年輕一代的審美，更符合新時(shí)代消費(fèi)者的需求。
值得注意的是，從今年三月份起，中國(guó)版雪碧也啟用了新的包裝和標(biāo)識(shí)。與英文版不同的是，中文“雪碧”在“星爆”背景上被解放出來(lái)，并優(yōu)化了字體結(jié)構(gòu)。總體來(lái)說(shuō)，這個(gè)新的中文設(shè)計(jì)比之前進(jìn)步很多。
此外，雪碧的標(biāo)志性元素——“星爆”圖案雖然不在新LOGO中出現(xiàn)，但卻并未被舍棄。星爆圖案經(jīng)過(guò)處理，成為了可以直接代表雪碧的獨(dú)立標(biāo)識(shí)，被廣泛應(yīng)用于瓶蓋等明顯位置。這樣的做法與前段時(shí)間的益達(dá)品牌升級(jí)頗為相像。
雪碧的品牌歷史演進(jìn)堪稱漫長(zhǎng)復(fù)雜。1961年，星爆圖案首次出現(xiàn)在LOGO中。直到1989年，星爆被換成了簡(jiǎn)約檸檬標(biāo)志，隨后十余年，檸檬標(biāo)志仍是雪碧最具代表性的標(biāo)識(shí)之一。而到了2008年，星爆及字標(biāo)融為一體，推出了全新的LOGO。經(jīng)過(guò)數(shù)次演進(jìn)，星斗最終簡(jiǎn)化為純粹的點(diǎn)型，檸檬圖標(biāo)逐漸消失。
在罐裝雪碧方面，新包裝延續(xù)了去年可口可樂(lè)更新的設(shè)計(jì)思路，新的字體置于罐身上方。此外，PET塑料瓶將由綠色轉(zhuǎn)為透明，既方便清潔回收，也順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的生活理念。
根據(jù)可口可樂(lè)公司表示，雪碧的全球品牌重塑旨在加強(qiáng)視覺(jué)系統(tǒng)的統(tǒng)一性，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。雪碧全球品牌總監(jiān)Shrenik Dasani對(duì)此表示，他們希望通過(guò)清晰、流暢的LOGO設(shè)計(jì)，脫穎而出，體現(xiàn)出雪碧作為標(biāo)志性品牌的自信。
