法國(guó)奢侈品（Hermès）愛(ài)馬仕LOGO設(shè)計(jì)與品牌形象欣賞
來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)公司 作者：ouyang 時(shí)間：2023-06-16
愛(ài)馬仕（Hermès）是法國(guó)奢侈品品牌，由蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立。是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)。時(shí)至今日，愛(ài)馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。
自1837年創(chuàng)立以來(lái)，愛(ài)馬仕始終秉承著品牌的手工藝模式及人文價(jià)值觀。 創(chuàng)作的自由、對(duì)精美材質(zhì)的追尋、精湛工藝的傳承，造就實(shí)用、優(yōu)雅的物件，造就愛(ài)馬仕的品牌特質(zhì)。秉承獨(dú)立、負(fù)社會(huì)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持將生產(chǎn)重心放在法國(guó)本土、維持在51個(gè)生產(chǎn)點(diǎn)內(nèi)，同時(shí)發(fā)展全球網(wǎng)絡(luò)，遍及45個(gè)國(guó)家、包含306間專賣店。
愛(ài)馬仕一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以“馬文化”為中心的深厚底蘊(yùn)。
品牌口號(hào)：風(fēng)光時(shí),愛(ài)無(wú)影。 困頓日,愛(ài)降臨
品牌價(jià)值：愛(ài)馬仕皮具一直引領(lǐng)世界潮流，愛(ài)馬仕皮具是世界十大奢侈品皮具之首，有著舉足輕重的地位。
品牌定位：世界知名奢侈品品牌
使命與愿景：它以“精湛的工藝、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、全球視野”為宗旨，以“追求卓越、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”為使命，致力于打造一個(gè)精致、優(yōu)雅、奢華的世界。
價(jià)值觀：源自手工藝界以人為本的價(jià)值觀體現(xiàn)于各工藝部門自由和豐富的創(chuàng)作、不斷創(chuàng)新的能力,結(jié)合精湛工藝。
LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
愛(ài)馬仕的商標(biāo)靈感是來(lái)自愛(ài)馬仕博物館當(dāng)中，由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來(lái)，畫里面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人，愛(ài)馬仕創(chuàng)辦人從這幅畫得到了靈感，這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標(biāo)志。之所以刻意用這樣的圖案當(dāng)作商標(biāo)，固然是因?yàn)楣九c馬車時(shí)代的淵源傳統(tǒng)，另一方面則是刻意突顯“愛(ài)馬仕的產(chǎn)品都是出于最高品質(zhì)呈現(xiàn)的理念而制造，但如何表現(xiàn)出屬于自我的風(fēng)格則端看顧客本身”。這意味著，沒(méi)有人的馬車就是愛(ài)馬仕的產(chǎn)品，真正能駕馭馬車（完美使用產(chǎn)品的），則是顧客自己。由此可看出愛(ài)馬仕產(chǎn)品內(nèi)斂又不嘩眾取寵的特質(zhì)。
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