更新具有多重個(gè)性的全球品牌？品牌重塑之標(biāo)志設(shè)計(jì)
來(lái)源：LOGO設(shè)計(jì)公司 作者：ouyang 時(shí)間：2023-05-05
77年來(lái)，圖形標(biāo)識(shí)首次以單一的外觀統(tǒng)一，盡管它根據(jù)國(guó)家/地區(qū)保持了不同的面額。
高端果汁品牌Minute Maid在12年后更新了其身份和標(biāo)志。不少于4家機(jī)構(gòu)合作的全球工作：Jones Knowles Ritchie（JKR），Grey，VMLY&R和Landor&Fitch。
自 1945 年誕生至今，Minute Maid 標(biāo)志在其標(biāo)識(shí)上只經(jīng)歷了 4 次迭代。
現(xiàn)在提出的品牌重塑的挑戰(zhàn)是統(tǒng)一設(shè)計(jì)，并在100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)為品牌提供共同的身份。此外，根據(jù)國(guó)家/地區(qū)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的不同名稱(chēng)進(jìn)行了隨之而來(lái)的調(diào)整。
分鐘女仆標(biāo)志，復(fù) 古風(fēng)格的又一次刷新
Minute Maid標(biāo)志保留了其正式特征，但現(xiàn)在僅在黑色背景上，沒(méi)有先前設(shè)計(jì)的綠色裝飾或頂部框架。通過(guò)這種方式，新徽標(biāo)在 1945 年的第一個(gè) Minute Maid 徽標(biāo)的線(xiàn)條中更加扁平化，并帶有更圓的排版。
我們?cè)俅伟l(fā)現(xiàn)當(dāng)下的趨勢(shì)，回歸簡(jiǎn)單的形式，為品牌賦予復(fù)古效果，作為對(duì)過(guò)去的致敬。
更改的一個(gè)重要方面是排版。雖然它仍然保持襯線(xiàn)字體，但新字體的功能更加彎曲，其終端的頂端更加平滑。清空效果消失，提高了正文和可讀性。
調(diào)色板和插圖的重要性
正如我們?cè)谲涳嬃系淖詈笠淮纹放浦厮苤锌吹降哪菢?，?duì)于Minute Maid來(lái)說(shuō)，徽標(biāo)可能不是最重要的東西。
品牌的更新尤其通過(guò)兩個(gè)元素：豐富而充滿(mǎn)活力的調(diào)色板，加入了豐富的插圖集。在包裝的改編中占據(jù)中心位置的元素，可以涵蓋大量口味。
在這種情況下，插圖顯示了抽象的水果，以噴槍和模板的風(fēng)格著色，賦予其清新的外觀和顆粒狀的質(zhì)地。
根據(jù)該公司的一份聲明，Minute Maid新身份的目標(biāo)是“喚起享受的感覺(jué)”?；蛘哒鏜inute Maid全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler所解釋的那樣，表達(dá)了這種“感覺(jué)良好”的品質(zhì)。
現(xiàn)在，Minute Maid的品牌重塑解決了保持該品牌在世界各地的不同身份的問(wèn)題。在建立一致的品牌方面，這是一個(gè)真正令人頭疼的問(wèn)題，正如我們?cè)谄渌涳嬃习咐锌吹降哪菢?，例?7Up、雪碧或百事可樂(lè)。
現(xiàn)在，77年來(lái)，圖形標(biāo)識(shí)首次與單一的外觀統(tǒng)一起來(lái)，盡管它根據(jù)國(guó)家/地區(qū)保持了不同的名稱(chēng)。
一般來(lái)說(shuō)，隨著變化的應(yīng)用，品牌會(huì)以更現(xiàn)代的外觀進(jìn)行改進(jìn)。分鐘女仆標(biāo)志要干凈得多。排版提高了可讀性并且更友好，并且通過(guò)僅將名稱(chēng)封裝在黑色背景上，而沒(méi)有先前的綠色邊緣，消除了視覺(jué)噪音，當(dāng)我們?cè)诎b的彩色背景上看到品牌時(shí)，我們的眼睛會(huì)欣賞這一點(diǎn)。
類(lèi)型： 案例和新聞
部門(mén)： 食品和飲料
國(guó)家： 美國(guó)
顏色： 黑色或
白色 字體： 特殊， 大寫(xiě)， 小寫(xiě)， 襯線(xiàn)
標(biāo)簽： 品牌，企業(yè)標(biāo)識(shí)、視覺(jué)識(shí)別、徽標(biāo)、包裝、品牌重塑、排版
