一提到科技或互聯(lián)網(wǎng)公司，你首先聯(lián)想到的顏色是什么？
相信大多數(shù)人都會(huì)聯(lián)想到藍(lán)色。 雖然藍(lán)色占據(jù)了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)科技公司LOGO設(shè)計(jì)中企業(yè)品牌設(shè)計(jì)主色調(diào)，但對(duì)于用戶來說，這些顏色相似的產(chǎn)品或服務(wù)有時(shí)候真的是很難讓人立即區(qū)分出來。而恰恰相反，在線視頻巨頭之一的愛奇藝其獨(dú)特的一抹綠色給我們留下了深刻的印象，不過從今天開始，「愛奇藝綠」（這是我給它的稱呼）將有一些全新變化。
最近，愛奇藝不僅更新了品牌色，而且還將使用過多年的LOGO也換了。這應(yīng)該是自2011年以來，愛奇藝在科技公司VI設(shè)計(jì)方面變化最大的一次。
今年剛好是愛奇藝成立的第十二個(gè)年頭，對(duì)于這樣一家不斷創(chuàng)新為用戶持續(xù)提供新鮮內(nèi)容的平臺(tái)來說，品牌形象也將會(huì)隨著發(fā)展而改變。
據(jù)了解，十多年來愛奇藝的LOGO設(shè)計(jì)已經(jīng)有過三次變化，而我們目前熟悉的象征屏幕的圓角框LOGO則是在2011年開始啟用的。
后來愛奇藝將該LOGO中「愛」字上面的灰色去掉，將顏色換成了更鮮亮的亮綠色，也就是我們目前看到的這個(gè)版本。
從上面的新舊對(duì)比中可以直觀地發(fā)現(xiàn)，愛奇藝全新啟用的LOGO設(shè)計(jì)中外邊框不見了！而且品牌色也發(fā)生了明顯的變化。那么具體都變了哪些地方？
本文將通過圖標(biāo)、中英文字體、品牌色這幾個(gè)方面展開詳細(xì)解讀。
1、消失的屏幕框
愛藝奇原LOGO將「iQIYI」五個(gè)字母放置在一個(gè)像電腦屏幕一樣的圓角矩形框內(nèi)，其最大的特點(diǎn)是兩端的i字母與邊框形成一個(gè)整體，非常有自己的特色。然而，「屏幕框」兩側(cè)的字母可讀性降低，對(duì)于更重要的識(shí)別功能有著一定的干擾。
更新后「iQIYI」周圍的邊框消失了，沒有外框的束縛，字體終于可以在一個(gè)干凈廣闊的空間里自由的舒展了。同時(shí)，英文字體的拉伸使字形更加穩(wěn)重，比例更為協(xié)調(diào)。
2、活力無限的英文字標(biāo)
字體均使用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀吻懈罘绞?，例如小寫字母i上方的點(diǎn)從原來的小方塊變?yōu)樾A點(diǎn)，而且圓點(diǎn)與下方是豎線并不等寬，這樣可以增加視覺重心，加強(qiáng)字母排列的視覺平衡。Q字母采用了圓形切割，看上去就像一面放大鏡一樣，讓你找到感興趣的內(nèi)容。
另外，字體的拐角等區(qū)域進(jìn)行了更友好的圓角和流暢的弧線過渡處理，讓字形更友好且易于閱讀?？傮w而言，去掉邊框后的「iQIYI」就像打破了固有的思維形式，讓思想可在更大的空間里創(chuàng)新突破。
3、品質(zhì)出眾的中文字標(biāo)
重新設(shè)計(jì)的中文字體讓人眼前一亮。就像上面的英文字一樣，中文字體的設(shè)計(jì)也遵循了圓角切割的設(shè)計(jì)手法，字體的關(guān)鍵部位以圓為基礎(chǔ)構(gòu)建造型，讓字體呈現(xiàn)出更多細(xì)節(jié)和品質(zhì)。
加粗的筆畫，圓滑的拐角使字體變得厚實(shí)穩(wěn)重，看起來特別舒適，這就是LOGO設(shè)計(jì)的作用和魅力。
5、充滿能量和活力的顏色
如果我沒記錯(cuò)的話，愛奇藝明亮的綠色是從2017年某個(gè)時(shí)候開始啟用的。當(dāng)時(shí)只是將LOGO中的灰色去掉，改成了單一的綠色。隨著此次LOGO字體的升級(jí)，愛奇藝明亮的綠色變得更明亮了。
在數(shù)字時(shí)代，顏色不再局限于印刷需求，因此在屏幕中如何讓自己的色彩變得更醒目出眾成為大家首先考慮的問題。近年來眾多品牌大廠紛紛更新品牌色，其最顯著的特點(diǎn)是將原來的顏色提升明度，讓色彩更鮮艷更明亮。
對(duì)比新舊兩款顏色，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新的「愛藝奇綠」就像是雨后的空氣，清新通透。特別當(dāng)新顏色出現(xiàn)在一堆App圖標(biāo)中，明亮的鮮綠色格外出眾。
而據(jù)愛奇藝方面表示，新的品牌色表達(dá)了愛奇藝以青春為底，持續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新和共建綠色生態(tài)的品牌理念，以及愛奇藝對(duì)青春、陽光、正能量的無限未來充滿干勁和期待。
小編認(rèn)為愛奇藝的LOGO升級(jí)設(shè)計(jì)是非常成功的。
首先，回顧十多年前，那時(shí)候的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有像今天這樣發(fā)達(dá)，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)也相對(duì)單一。我們可以在愛奇藝的LOGO設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)像電腦顯示器一樣的圓角視窗，其實(shí)就是這一大環(huán)境的直觀表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，除了臺(tái)式電腦，手機(jī)、平板都成為承擔(dān)生活?yuàn)蕵返闹匾糠帧Ｒ虼?，從單屏多屏的跨屏互?dòng)讓我們的數(shù)字生活多樣化，將原LOGO中的外框去掉再好不過。
