五月底，Lenta 宣布品牌重塑。Landor & Fitch在俄羅斯的辦公室聯(lián)合 Lenta 的品牌設(shè)計部門共同開發(fā)了新的品牌形象。 向日葵自該公司成立以來一直是其標(biāo)志性的象征，而更新后的品牌logo設(shè)計繼續(xù)使用了向日葵圖案，但相比之前的版本而言，新的將不再像真正的植物，而更像一個象征符號，因為只有一個橙色的圓圈和兩片葉子組成。
舊標(biāo)志 新標(biāo)志
新的品牌形象設(shè)計反映 Lenta 戰(zhàn)略變化的同時又保持了可識別性和品牌基因的傳承。
新標(biāo)志
Lenta 商業(yè)和營銷總監(jiān) Dmitry Bogod 在談到該項目時說：「在開發(fā)新的創(chuàng)意概念時，我們試圖反映公司正在發(fā)生的重大變化：新戰(zhàn)略、進(jìn)入多元化、線上化和以客戶為中心。我們決定不放棄我們可識別的向日葵，而是讓它更輕、更現(xiàn)代、更適合數(shù)字化。所有新店將以更新的品牌和新的視覺風(fēng)格元素開張。我們希望顧客會喜歡新的 Lenta 并在他們來到我們的商店時能感受到能量、歡樂和充滿欲望的購物樂趣。
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