倫敦萊佛士酒店logo設(shè)計(jì)賞析—— OWO
來(lái)源：www.wokiinnn.cn 作者：youxiu 時(shí)間：2021-08-04
品牌咨詢公司 Greenspace 為 The OWO 酒店logo設(shè)計(jì)，這是一家位于首都最重要和最強(qiáng)大的地址之一，即白廳的新酒店。Old War Office 是倫敦最著名的二級(jí)保護(hù)建筑之一，在過(guò)去五年中已被改造成首都第一家萊佛士酒店。
“倫敦萊佛士酒店 OWO”將提供 125 間客房和套房、九間餐廳和酒吧以及一個(gè)廣泛的水療設(shè)施。計(jì)劃于 2022 年下半年完工，它還將包括“The OWO Residences by Raffles”——總共 85 套私人住宅。
這座地標(biāo)性建筑最初于 1906 年竣工，由英國(guó)建筑師威廉·楊設(shè)計(jì)，歷史悠久。這座建筑不僅是原白廳宮的所在地，也是亨利八世和其他君主的住所，也是溫斯頓·丘吉爾、大衛(wèi)·勞埃德·喬治、基奇納勛爵和赫伯特·阿斯奎斯等人都曾就職的地方。這也是約翰普羅富莫擔(dān)任國(guó)務(wù)卿時(shí)的基地，并啟發(fā)了伊恩弗萊明在為英國(guó)海軍情報(bào)局工作后寫(xiě)出臭名昭著的詹姆斯邦德系列。TE Lawrence，更為人所知的是阿拉伯的勞倫斯，曾在地圖部門(mén)工作。
因此，其宏偉的建筑使其成為五部邦德電影以及最近的《皇冠》系列電影的取景地，也就不足為奇了。
2014年，該建筑被印度企業(yè)集團(tuán)Hinduja Group收購(gòu)，該集團(tuán)與包括歷史悠久的英格蘭和倫敦考古博物館在內(nèi)的專家團(tuán)隊(duì)合作，并任命EPR建筑師監(jiān)督重建工作。酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)目前由紐約設(shè)計(jì)師蒂埃里·德斯邦特 (Thierry Despont) 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。
2017 年，Greenspace 被威斯敏斯特發(fā)展服務(wù)公司代表印度教集團(tuán)任命，負(fù)責(zé)制定品牌戰(zhàn)略、名稱和身份。“Greenspace 感到有責(zé)任尊重建筑的過(guò)去，同時(shí)為下一代創(chuàng)造遺產(chǎn)。走在空蕩蕩的大樓里，團(tuán)隊(duì)感受到了一種明顯的歷史感。聽(tīng)到上下樓梯的腳步聲和門(mén)開(kāi)合的聲音，這種體驗(yàn)有一種強(qiáng)大的、發(fā)自內(nèi)心的品質(zhì)，”該機(jī)構(gòu)說(shuō)。
“現(xiàn)在對(duì)我們來(lái)說(shuō)似乎很明顯，但在項(xiàng)目開(kāi)始的一段時(shí)間里，‘舊’、‘戰(zhàn)爭(zhēng)’和‘辦公室’這些詞并沒(méi)有傳達(dá)出想要的奢華或熱情好客的感覺(jué)。盡管如此，這座建筑在保持其根源的同時(shí)永遠(yuǎn)無(wú)法舒適地適應(yīng)不同的名稱，”Greenspace 創(chuàng)始人 Adrian Caddy 補(bǔ)充道。
Greenspace 的戰(zhàn)略總監(jiān) Lene Nielsen 表示同意，“品牌和命名這個(gè)標(biāo)志性遺產(chǎn)目的地的關(guān)鍵洞察力始終盡可能保持真實(shí)，這是整個(gè)項(xiàng)目中不斷連接的思想?！痹跒槟康牡貙ふ液线m的名稱時(shí)，Greenspace 團(tuán)隊(duì)表示，他們深入了解了這座建筑的歷史——在基尤 (Kew) 搜尋了國(guó)家檔案館。在那里，他們發(fā)現(xiàn)了往來(lái)于舊戰(zhàn)爭(zhēng)辦公室的數(shù)千封信件。幾乎總是，打字員使用首字母縮寫(xiě)詞 OWO。
Caddy 評(píng)論道：“從文字上看，這個(gè)詞非常平衡，而且是完美的回文——你甚至可以把 W 對(duì)折?！?br />
對(duì)于 OWO
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，Greenspace 研究了許多 20 世紀(jì)初由英國(guó)字體代工廠（如謝菲爾德的史蒂文森布萊克）制作的怪誕字體。我們認(rèn)為標(biāo)識(shí)應(yīng)該低調(diào)并植根于建筑本身的遺產(chǎn)。我們得出的結(jié)論是，要在當(dāng)今的數(shù)字領(lǐng)域中使用舊字體，并創(chuàng)建對(duì) OWO 具有持久價(jià)值的資產(chǎn)，我們應(yīng)該推薦定制字體的設(shè)計(jì)，”Greenspace 創(chuàng)意總監(jiān) Lee Deverill 解釋說(shuō)。
Greenspace 與 Colophon Foundry 合作設(shè)計(jì)了一個(gè)新的、定制的 Grotesque 字體系列，用于所有應(yīng)用程序，從物理標(biāo)牌到印刷出版物、網(wǎng)站和 OWO 的社交媒體。字體的名稱——“1906”——來(lái)自該建筑首次開(kāi)放的那一年?？蚣?OWO 品牌標(biāo)識(shí)是由 Greenspace 設(shè)計(jì)的印刷圖案系統(tǒng)，以呼應(yīng)其墻壁內(nèi)進(jìn)行的一些工作，包括表示 OWO 地理坐標(biāo)的莫爾斯電碼。
與此同時(shí)，Greenspace 選擇了 OWO 品牌的調(diào)色板，“以反映建筑物波特蘭石材的重要性，大樓梯的雪花石膏大理石以及走廊和私人住宅的黑白馬賽克?！?
