國際女子網(wǎng)球協(xié)會（WTA,Women's Tennis Associ-ation)由比利·簡·金（Billie Jean King)在1973年創(chuàng)立，是一個世界女子職業(yè)網(wǎng)球管理機(jī)構(gòu)。盡管網(wǎng)球是全球女性十分熱衷的體育運(yùn)動，國際女子網(wǎng)球協(xié)會的名字并沒有像和它同等規(guī)模的體育項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)，比如美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會（Professional Golfers'Association of America,PGA)、美國國家橄欖球聯(lián)盟（National Football League,NFL)和國家籃球協(xié)會（National Basketball Association,NBA)那么廣為人知。這在很大程度上是因?yàn)閲H女子網(wǎng)球協(xié)會舉辦的比賽需要把冠名權(quán)給予最大的贊助商。一開始叫作“維珍妮煙草杯錦標(biāo)賽”（The Virginia SlimsChampionship)的比賽多年后卻變成了“索尼愛立信女子網(wǎng)聯(lián)巡回賽”（The Sony Ericsson WTA Tour)。
難道每個體育運(yùn)動協(xié)會的標(biāo)志都必須是一個做著該項(xiàng)運(yùn)動的運(yùn)動員圖像嗎？
確實(shí)，設(shè)計(jì)這個標(biāo)志最顯而易見的概念導(dǎo)向是讓它能夠表達(dá)女性加上網(wǎng)球的意思。像其他有名的職業(yè)運(yùn)動組織，比如美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（Major League Baseball)和國家籃球協(xié)會，它們的標(biāo)志都是在這樣的概念之下設(shè)計(jì)出來的。在我們和國際女子網(wǎng)球協(xié)會的重要人員代表面談的時候，他們也認(rèn)為新標(biāo)志應(yīng)該清晰地表達(dá)女性和網(wǎng)球的概念。
帶著這個概念，我們開始了初步的探索階段，創(chuàng)造了很多不同風(fēng)格、抽象程度不一樣的包含女子網(wǎng)球運(yùn)動員形象的設(shè)計(jì)圖稿。然而，在這個不斷探索和不斷檢驗(yàn)已有圖稿的過程中，我們卻發(fā)現(xiàn)了強(qiáng)有力的理由，促使我們摒奔使用運(yùn)動員形象作為商標(biāo)的想法。
用運(yùn)動員形象作為符號的設(shè)計(jì)方案有一個格外明顯的難處，就是這個標(biāo)志至少包含兩個元素－文字商標(biāo)和象征符號，在空間有限的情況下自然而然就減少了觀者對各元素的關(guān)注度。對國際女子網(wǎng)球協(xié)會而言，還有另外一個困難：為了讓標(biāo)志表意清晰，很多細(xì)節(jié)包括網(wǎng)球拍和表明圖像是一個女子運(yùn)動員的長頭發(fā)都是必需的，所以這個女子網(wǎng)球運(yùn)動員形象就不可避免地成為一個異常復(fù)雜的圖案。如此復(fù)雜的標(biāo)志以小尺寸呈現(xiàn)或者以像素化的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站或電視上的時候，可讀性會變得更低。
反對使用圖像作為標(biāo)志的一個最重要的戰(zhàn)略性理由就是：根本沒有這個必要。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)和最重要的場合，國際女子網(wǎng)球協(xié)會的標(biāo)志都是出現(xiàn)在緊湊的信息環(huán)境當(dāng)中。每當(dāng)人們看到國際女子網(wǎng)球協(xié)會標(biāo)志的時候，無論是在賽場上或是在電視上觀看一場比賽，還是瀏覽國際女子網(wǎng)球協(xié)會的官網(wǎng)，或者是看到其50場世界性錦標(biāo)賽之一的宣傳資料，整個信息環(huán)境總能十分清晰、準(zhǔn)確無誤地引導(dǎo)觀眾把這個標(biāo)志和國際女子網(wǎng)球協(xié)會直接聯(lián)系在一起。
