1980年，美國全國廣播公司（National BroadcastingCompany)聘請專業(yè)的設(shè)計(jì)公司的時候，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)存在著嚴(yán)重的問題。早在1975年，美國全國廣播公司（NBC)就開始使用一個顏色鮮艷、樣式時尚、粗大醒目的“N”字母作為它的標(biāo)志。后來他們驚恐地發(fā)現(xiàn)這個由兩個梯形組成的標(biāo)志在他們使用之前就已經(jīng)被內(nèi)布拉斯加州教育電視網(wǎng)（Nebraska ETV Network)注冊了。最后，美國全國廣播公司只好給了內(nèi)布拉斯加州教育電視網(wǎng)一大筆錢，讓教育電視網(wǎng)放棄使用這個“N”字母商標(biāo)，并把此商標(biāo)設(shè)計(jì)的所有權(quán)和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給自己。
然而，無論當(dāng)初美國全國廣播公司花了多少錢，弄得多么尷尬才真正獲得了這個“N”字母商標(biāo)，人們還是習(xí)慣地把它以前那個舊的孔雀商標(biāo)與之相對應(yīng)。因?yàn)樵缭?956年，美國全國廣播公司就開始使用這個孔雀商標(biāo)來推廣彩色電視的概念，這個商標(biāo)設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人心。所以，在1979年，美國全國廣播公司決定把這個孔雀的圖像疊加在1975年啟用的“N”字母商標(biāo)的輪廓上面，形成一個新的商標(biāo)。
但是，這個拼湊起來的商標(biāo)看起來既擁擠又容易混淆，被做成不同大小運(yùn)用在各種媒體上面的效果并不好。這個孔雀圖案的羽毛非常小，即使是用在最普通的平面媒體上也需要精細(xì)而昂貴的印刷技術(shù)來完成，更不要說是用在對易讀性要求高得多的電視屏幕了。
我們做的第一個決定就是去掉那個梯形“N”字母。雖然它是美國全國廣播公司花了大量的錢和心血才得到的，但我們認(rèn)為既然每個人都把美國全國廣播公司簡稱為NBC而不是其中一個字母，那么單獨(dú)強(qiáng)調(diào)它的首字母是毫無意義的。
那個孔雀圖案就另當(dāng)別論了。雖然在現(xiàn)實(shí)中孔雀是一種脾氣很壞的鳥，但它確實(shí)是彩色的代表，所以用它來象征彩色電視也是非常貼切的。另外，從1956年到現(xiàn)在，這個孔雀圖案作為美國全國廣播公司的標(biāo)志已經(jīng)積累了不小的品牌價值?；谶@些理由，我們認(rèn)為孔雀的概念在新的商標(biāo)中應(yīng)該予以保留。
但是，舊商標(biāo)上對于孔雀的表現(xiàn)方法是不可取的。我們必須重新構(gòu)造出一個更為簡約的圖形來表現(xiàn)它。我們簡化了孔雀輪廓的線條，把羽毛的數(shù)目減為6根，還調(diào)整了一下羽毛的形狀。這6根羽毛分別用彩色電視的原色和二次色的其中一種填充。在過去的商標(biāo)里面，孔雀的頭都是朝左看的，跟觀者的視覺習(xí)慣相悖。于是我們就把它的頭調(diào)整為朝右看。我們還重新塑造了孔雀的身體。我們對孔雀屏中間形成的倒置羽毛狀的負(fù)空間稍微做了一些改動，就把孔雀的身體顯示出來了。所有這些細(xì)節(jié)的改動讓孔雀真正成為一個符號，而不是一個插圖。
對于通常是放在孔雀下方的文字商標(biāo)NBC,我們采用了簡單的字體，并保留了1975年N商標(biāo)尖角的特征。最后，我們還制定了關(guān)于如何正確使用這個商標(biāo)的全套指南。
標(biāo)簽：商標(biāo)設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)
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