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最近，英國(guó)廣播公司 BBC 悄悄更新了LOGO設(shè)計(jì)，據(jù)說，這次改動(dòng)花費(fèi)了數(shù)萬英鎊。那么新LOGO長(zhǎng)什么樣呢？其實(shí)和原來的沒什么差別。 



今年2月份，BBC 開始發(fā)展自己的流媒體平臺(tái)，推出了全球性流媒體服務(wù)品牌 BBC Select 。值得一提的是，BBC在新推出的流媒體平臺(tái)上使用的LOGO與目前的版本有所不同，雖然還是三個(gè)帶有背景框的字母，但與目前使用的LOGO的字體有一點(diǎn)微妙的區(qū)別。



首先，標(biāo)志性的三個(gè)矩形塊的間距比之前更大了，而且矩形塊減少了寬度，增加了高度，和舊版本剛好相反。 



其次是字體的變化。新字標(biāo)三個(gè)字母變?yōu)榈葘捵煮w，字母「B」下半部分突出的也不再那么明顯。此外，統(tǒng)一縮小的字母讓其在矩形塊中擁有更大的空間，整體感覺通透輕盈了很多。 



目前，這個(gè)新LOGO設(shè)計(jì)只在北美推出的流媒體服務(wù) BBC Select 和澳大利亞付費(fèi)電視頻道 BBC Kids 中使用，至于何時(shí)會(huì)全面啟用，暫時(shí)不清楚。 



相比 BBC 的新LOGO，大家更關(guān)心的是 BBC 為新LOGO花了多少錢。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，盡管 BBC 的新LOGO變化微乎其微，但這次的設(shè)計(jì)成本高達(dá)數(shù)萬英鎊。 

你認(rèn)為費(fèi)用花在了字體設(shè)計(jì)上？其實(shí)這次 BBC 新LOGO中的字體是其在2019年啟用的定制字體「BBC Reith」。 

為了改善屏幕閱讀體驗(yàn)，BBC在2018年底邀請(qǐng)專業(yè)字體開發(fā)機(jī)構(gòu)為其設(shè)計(jì)了一套全新的字體「BBC Reith」，其名字則來自于BBC創(chuàng)辦人John Reith的名字。也就是說，這次更新LOGO其實(shí)就是調(diào)整了三個(gè)矩形塊的間距，然后驕傲地將新字體敲了進(jìn)去。 

有人質(zhì)疑BBC完全是浪費(fèi)納稅人的錢，這種似有似無的改變需要支出如此高的成本，實(shí)在是令人不解。 

據(jù)了解，BBC 的三個(gè)矩形塊LOGO最初由英國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師 Abram Games 于1958年設(shè)計(jì)完成，當(dāng)時(shí)這三個(gè)方形盒子里的「BBC」是傾斜的。隨著電視的不斷發(fā)展，影響也越來越大。1963 年，BBC重新設(shè)計(jì)LOGO，將三個(gè)矩形塊像字母那樣，變成了斜的。 




此后，BBC曾多次修改LOGO設(shè)計(jì)。比如1971年至1988年間，傾斜的矩形塊增加了圓角，塊之間的空間更大，在電視屏幕上能夠更好地展示給觀眾。 

1988年5月，BBC 委托另外一位平面設(shè)計(jì)師 Michael Peters 重新為其設(shè)計(jì)的LOGO。Michael Peters 再次銳化平行四邊形邊緣，并將它們的傾斜角度統(tǒng)一到 17 度。字母的下方增加了由藍(lán)紅綠三種顏色組成的下劃線。三條彩線分別反映了蘇格蘭、威爾士和北愛爾蘭的旗幟以及彩色電視機(jī)熒光屏上的三種熒光粉。 

1997年，英國(guó)平面設(shè)計(jì)師 Martin Lambie-Nairn 又一次重塑BBC品牌形象。去掉了LOGO下方的線條，原來傾斜的四邊形也被拉直，是其看起來類似于1958 年推出的第一代設(shè)計(jì)。LOGO中使用的字體為字體設(shè)計(jì)師 Eric Gill 于1926年創(chuàng)作的無襯線字體 Gill Sans。據(jù)說當(dāng)年BBC重塑品牌花費(fèi)了近150萬歐元，相比而言，最近花的幾萬歐元是不是感覺特別便宜。





這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)成為BBC 歷史上使用壽命最長(zhǎng)的一個(gè)版本，時(shí)至今日已經(jīng)使用了二十多年。 

從目前的節(jié)奏來看，BBC 正在慢慢用「BBC Reith」取代「Gill Sans」。根據(jù)BBC的說法，他們擁有定制字體的完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以后不會(huì)因?yàn)樽煮w授權(quán)而支付不必要的開支。