國(guó)際米蘭俱樂部重塑LOGO視覺形象
來源：http://www.wokiinnn.cn/ 作者：zaccur 時(shí)間：2021-06-16
國(guó)際米蘭昨天展示了一個(gè)新的俱樂部標(biāo)志。憑借新標(biāo)志和相關(guān)的新LOGO視覺外觀，該協(xié)會(huì)希望強(qiáng)調(diào)俱樂部的基本價(jià)值觀并加強(qiáng)其與米蘭市的聯(lián)系。同時(shí)，新設(shè)計(jì)意在表明國(guó)米不僅僅是一家足球俱樂部。
帶有新國(guó)米標(biāo)志的球衣照片在網(wǎng)絡(luò)上流傳已久。現(xiàn)在意大利足球俱樂部國(guó)際米蘭（意大利語：“Football Club Internazionale Milano”，簡(jiǎn)稱“Inter”）已經(jīng)正式展示了其新標(biāo)識(shí)。不過，這個(gè)標(biāo)志只會(huì)出現(xiàn)在夏季球員的球衣上。因?yàn)橹挥性?2021/22 賽季開始時(shí)才會(huì)轉(zhuǎn)換為新標(biāo)志。
新聞稿摘錄
國(guó)際米蘭已經(jīng)開始改變其視覺形象，向日益數(shù)字化和對(duì)美學(xué)越來越敏感的觀眾開放，以達(dá)到全球目標(biāo)和不同年齡組，并將自己確立為文化和體育的象征。目的是讓國(guó)際米蘭品牌在其粉絲群之外具有相關(guān)性和可識(shí)別性，并讓年輕的國(guó)際觀眾認(rèn)同國(guó)際米蘭自成立以來就具有的包容性、風(fēng)格和創(chuàng)新的價(jià)值觀。
正如俱樂部所解釋的那樣，新標(biāo)志以更時(shí)尚、更簡(jiǎn)約的形式重新詮釋了俱樂部的歷史標(biāo)志。由于其簡(jiǎn)化的形式，新符號(hào)“更適合娛樂時(shí)代”。從 2007 年開始使用的舊徽標(biāo)顯示字母“FCIM”，而新徽標(biāo)僅包含字母“IM”，即“Internazionale Milano”的縮寫。俱樂部名稱的首字母，基于英文表達(dá)“I am”，也作為一個(gè)鉤子，在敘事意義上傳達(dá)俱樂部的新視覺標(biāo)識(shí)：“ IM Power ”、“IM Brave”、“IM未來”等。
國(guó)際米蘭標(biāo)志 - 之前和之后
黑色和藍(lán)色是國(guó)際米蘭的傳統(tǒng)顏色。之前標(biāo)志中包含的“金色”是在2007年俱樂部成立100周年之際，也就是周年紀(jì)念日的前一年引入的。然而，就未來的出現(xiàn)而言，黃金顯然不再起作用。同時(shí)，在品牌重塑過程中，藍(lán)色正在煥然一新——顏色現(xiàn)在顯得更加豐富和明亮。舊徽標(biāo)中包含的眾多環(huán)被溶解，取而代之的是一個(gè)更厚的黑色環(huán)。最近，俱樂部已經(jīng)修改了它的標(biāo)志，以便它也可以以一種顏色和負(fù)面形式顯示。這種表示形式也適用于新徽標(biāo)。
在目前的標(biāo)志將留在國(guó)米球衣作為官方發(fā)件人，直到當(dāng)前賽季結(jié)束。在下個(gè)賽季開始時(shí)，俱樂部計(jì)劃換用新標(biāo)志。
俱樂部的新視覺外觀是與Bureau Borsche（慕尼黑）合作實(shí)現(xiàn)的。多年來，設(shè)計(jì)辦公室一直為眾多米蘭時(shí)尚品牌工作。
評(píng)論
即使現(xiàn)在聽起來很笨拙：未來的國(guó)米看起來就像大眾汽車過去那樣（圖片）。無色，簡(jiǎn)化為基本形式并縮短為兩個(gè)字母，國(guó)際米蘭標(biāo)志失去了其獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特性。新的“IM”印章當(dāng)然非常靈活和兼容。當(dāng)然，現(xiàn)在的標(biāo)志是一個(gè)需要清除的真正的彩環(huán)怪物。國(guó)際米蘭在某些地方最后使用的標(biāo)志的簡(jiǎn)單版本在我看來，顯示交織的“FCIM”縮寫，即之前標(biāo)志的內(nèi)環(huán)，也是一個(gè)當(dāng)代商標(biāo)。因?yàn)檫@個(gè)符號(hào)也是最大的靈活。此外，這個(gè)標(biāo)志變體的形狀向右開口，是開放性（寬容）和透明度的絕佳視覺等效物。尤文圖斯都靈四年前通過引入如此開放和簡(jiǎn)化的俱樂部標(biāo)志，在業(yè)界樹立了標(biāo)桿。另一方面，新的國(guó)米標(biāo)志看起來像朱塞佩梅阿查體育場(chǎng)一樣厚實(shí)，黑色圓環(huán)像堡壘一樣密封。以標(biāo)志形式宣戰(zhàn)。
對(duì)于國(guó)際米蘭，正如俱樂部球迷所稱的那樣，新標(biāo)志根本沒有受到歡迎?！安缓谩笔禽p描淡寫。社交媒體領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)當(dāng)然不是一個(gè)基準(zhǔn)。對(duì)此類話題的建設(shè)性批評(píng)并不完全是 Facebook & Co. 的強(qiáng)項(xiàng)，而是簡(jiǎn)化和極化。那些大聲要求“我想要舊標(biāo)志！”的人可能會(huì)忽略一個(gè)事實(shí)，即標(biāo)志、商標(biāo)和俱樂部標(biāo)志會(huì)不斷變化，并且一直在不斷變化。歷史上也一直使用國(guó)際米蘭標(biāo)志無數(shù)次修改和重新設(shè)計(jì)。避免和拒絕改變是人的天性。因?yàn)楦淖円馕吨m應(yīng)，而這反過來又需要努力，很多人都想省去這方面的努力。
可以肯定的是，這可能會(huì)安慰一些憤怒的 Interista，新標(biāo)志也將在某個(gè)時(shí)候換成另一個(gè)標(biāo)志。在快節(jié)奏的足球業(yè)務(wù)中，這甚至可能不需要那么長(zhǎng)時(shí)間。搬到一個(gè)新的場(chǎng)地總是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來質(zhì)疑外部形象和你自己的交流，如果可能的話，重新調(diào)整它。
還有兩個(gè)想法：作為IM 活動(dòng)的一部分拍攝的照片看起來像快照——光線不足，語無倫次，更像是耐克的宣傳片而不是國(guó)際米蘭的宣傳片。Lukaku & Co 可以穿著印有新標(biāo)志的衣服拍照，而不是簡(jiǎn)單地在上面貼上新標(biāo)志。因?yàn)橹挥羞@樣，照片才會(huì)成為所展示的人對(duì)新標(biāo)志的承諾。如果從第 29 秒開始的這段視頻中可以看出，無數(shù)的圖案/圖案在短時(shí)間內(nèi)嘎嘎作響，那么以這種方式創(chuàng)造身份幾乎是不可能的。在任何圖案中都看不到與徽標(biāo)的聯(lián)系。在這方面，尤文也扮演著核心和反復(fù)出現(xiàn)的角色，因?yàn)槟抢锏木€型 設(shè)計(jì)功能處于一個(gè)完全不同的聯(lián)盟。
