當(dāng)需要更新
標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，您可能會(huì)探索所有選項(xiàng)。您是為您的品牌選擇一個(gè)全新的方向，還是調(diào)整您已有的標(biāo)志設(shè)計(jì)？無(wú)論您做出什么決定，您都可能會(huì)問(wèn)：什么才是出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)？你如何創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志來(lái)捕捉你的產(chǎn)品、人或品牌的精髓？
我們已經(jīng)為您有關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)的所有緊急問(wèn)題提供了答案。只需使用下面的鏈接跳轉(zhuǎn)到您感興趣的部分。
如果您在此過(guò)程中需要一些想法，請(qǐng)參閱我們關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感的帖子，或有史以來(lái)最好的3 字母標(biāo)志。另外，如果您想在各種設(shè)備上設(shè)計(jì)出令人驚嘆的標(biāo)志，您還應(yīng)該查看我們對(duì)5款最佳標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用程序的倒計(jì)時(shí)。
為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)很重要？
您的標(biāo)志是您或您的企業(yè)與外界接觸的第一個(gè)點(diǎn)。如果人們與您的品牌建立聯(lián)系，他們很可能會(huì)對(duì)它提供給他們的任何東西更加開(kāi)放。偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)技巧、創(chuàng)意理論和熟練應(yīng)用的復(fù)雜組合。
任何稱職的設(shè)計(jì)師都可以創(chuàng)建適合用途的標(biāo)志，但真正掌握工藝的各個(gè)方面需要時(shí)間。當(dāng)然，標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌的一小部分，但標(biāo)志或品牌標(biāo)志仍然是大多數(shù)品牌計(jì)劃的核心。而且我們都知道，它通常是新身份的一部分，最常被公眾挑選出來(lái)。
如果您想看看它是如何完成的，為什么不前往我們精選的有史以來(lái)最好的
標(biāo)志設(shè)計(jì)呢？
10 條標(biāo)志設(shè)計(jì)黃金法則
當(dāng)你想到一個(gè)影響你生活的人時(shí)，幾乎可以肯定你可以想象他或她的樣子。我們經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌也是如此。只需考慮我們對(duì)產(chǎn)品、公司或服務(wù)的體驗(yàn)，我們就可以輕松地描繪出標(biāo)志。
曾經(jīng)只有少數(shù)幾家公司在特定市場(chǎng)或利基市場(chǎng)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在可能有數(shù)百家甚至數(shù)千家公司，它們都在爭(zhēng)奪注意力，都希望我們首先關(guān)注它們。這使得品牌越來(lái)越需要在視覺(jué)上區(qū)分自己，以免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混淆。
這種差異化是通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的——一系列元素共同作用，在我們的腦海中形成一幅獨(dú)特的畫(huà)面。根據(jù)公司的不同，標(biāo)識(shí)可以包括制服、車輛圖形、名片、產(chǎn)品包裝、攝影風(fēng)格、咖啡杯、廣告牌廣告和大量其他項(xiàng)目，一直到網(wǎng)站上的字體選擇。
重要的是要記住，當(dāng)我們看東西時(shí)，我們不會(huì)先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們就會(huì)閱讀。因此，在任何情況下，無(wú)論是哪家公司，品牌圖片中雖小但必不可少的元素是標(biāo)志。
作為設(shè)計(jì)師，我們的工作是將品牌的精髓提煉成最有可能經(jīng)久不衰的形狀和顏色，因?yàn)橐曈X(jué)外觀在我們的大腦中將我們所體驗(yàn)的事物與我們的體驗(yàn)對(duì)象（品牌）。在許多方面，公司的
標(biāo)志設(shè)計(jì)類似于我們所愛(ài)之人的面孔。
當(dāng)正確的標(biāo)志與優(yōu)秀的產(chǎn)品相結(jié)合，并且在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)就位時(shí)，它最終可以成為任何公司的無(wú)價(jià)資產(chǎn)。耐克 swoosh、麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)、米其林人、梅賽德斯的三尖星、Woolmark 標(biāo)志——這些只是一些更引人注目的例子。但是，除了它們無(wú)處不在的性質(zhì)之外，您如何為標(biāo)志提供達(dá)到類似狀態(tài)的最佳機(jī)會(huì)？每個(gè)成功的標(biāo)志項(xiàng)目都具有普遍的特征，我在這里概述了一些特征，以幫助提高您創(chuàng)建的標(biāo)記的質(zhì)量。
01、打好基礎(chǔ)
梅賽德斯和羊毛標(biāo)志等標(biāo)志已成為各自公司的無(wú)價(jià)資產(chǎn)
作為一名設(shè)計(jì)師，最有趣的部分之一是您可以在每個(gè)新項(xiàng)目中學(xué)習(xí)新事物。每個(gè)客戶都是不同的，即使是同一個(gè)行業(yè)，人們的工作方式也不盡相同。
為了更容易就您的設(shè)計(jì)理念達(dá)成共識(shí)，您需要從一開(kāi)始就向客戶提出正確的問(wèn)題：您為什么在這里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么讓你與眾不同？你是為了誰(shuí)？你最看重什么？
這些問(wèn)題可能看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但回答起來(lái)可能具有挑戰(zhàn)性，并且會(huì)引發(fā)有關(guān)客戶業(yè)務(wù)的進(jìn)一步問(wèn)題。你在項(xiàng)目的這個(gè)階段發(fā)現(xiàn)的東西將有助于確定最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)方向。
02、珍惜你的畫(huà)板
沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 委托 Martijn Rijven 繪制的 Firefox 吉祥物草圖
使用畫(huà)板可以讓我們的眼睛遠(yuǎn)離往往主宰我們生活的明亮像素的眩光。但更重要的是，當(dāng)我們的手和大腦之間沒(méi)有數(shù)字設(shè)備時(shí)，記錄不同的設(shè)計(jì)想法會(huì)快得多。因此，如果您在晚上醒來(lái)時(shí)有一個(gè)不想丟失的想法，那么床邊的筆和紙是理想的記憶方式。草圖還可以讓您更輕松地將形狀精確地放置在您想要的位置——以后總會(huì)有時(shí)間將您的標(biāo)記數(shù)字化（請(qǐng)參閱我們的草圖技巧以獲取進(jìn)一步的草圖建議）。
當(dāng)您向客戶描述設(shè)計(jì)理念時(shí)，在數(shù)字化標(biāo)記之前，共享一兩個(gè)草圖會(huì)很有幫助，使他們更容易將結(jié)果可視化，而不會(huì)分散字體和顏色的注意力。不過(guò)，不要分享太多——只分享最好的想法。
03、黑白作品
多年來(lái)，Apple 徽標(biāo)的內(nèi)部細(xì)節(jié)發(fā)生了變化，但輪廓仍然存在
將顏色留到接近尾聲有助于您將注意力集中在想法的基礎(chǔ)上，而不是更容易改變的東西。一個(gè)有趣的調(diào)色板無(wú)法挽救一個(gè)糟糕的想法，而無(wú)論顏色如何，一個(gè)好主意仍然是好的。想象一個(gè)眾所周知的符號(hào)?，F(xiàn)在想想。這是我們?cè)谡{(diào)色板之前記住的形式。它是線條、形狀、想法，無(wú)論是蘋(píng)果的咬痕、三個(gè)平行的條紋、水平線上的四個(gè)相連的圓圈，還是其他東西。
04、保持適當(dāng)
五角星創(chuàng)始人艾倫·弗萊徹 (Alan Fletcher) 于 1989 年創(chuàng)建了 V&A 標(biāo)志 （圖片來(lái)源：V&A）
商標(biāo)必須與其所代表的思想和活動(dòng)相關(guān)。與兒童托兒所相比，優(yōu)雅的字體更適合高檔餐廳。熒光粉和黃色的調(diào)色板不會(huì)幫助您的信息與男性養(yǎng)老金領(lǐng)取者互動(dòng)。
無(wú)論行業(yè)如何，制作一個(gè)與卐字符有些相似的標(biāo)記是行不通的。你知道這些事情。他們很明顯。但它更深入一點(diǎn)。您在特定設(shè)計(jì)背后的理由越合適，就越容易向客戶推銷這個(gè)想法。這通常是項(xiàng)目中最具挑戰(zhàn)性的部分。設(shè)計(jì)師不只是設(shè)計(jì)。他們也賣(mài)。
05、以容易回憶為目標(biāo)
1974 年由 Anton Stankowski 設(shè)計(jì)的德意志銀行標(biāo)志 （圖片來(lái)源：德意志銀行）
簡(jiǎn)單有助于識(shí)別，尤其是當(dāng)有這么多品牌在爭(zhēng)奪我們的注意力時(shí)。你想讓旁觀者有機(jī)會(huì)在快速瀏覽后回憶起一個(gè)標(biāo)記，而這對(duì)于過(guò)于詳細(xì)的設(shè)計(jì)是不可能的。商標(biāo)必須專注于概念——有一個(gè)單一的“故事”——并且在大多數(shù)情況下必須是簡(jiǎn)單的形式。這是因?yàn)樗枰诟鞣N尺寸和各種應(yīng)用程序中工作，從瀏覽器欄中的網(wǎng)站圖標(biāo)到建筑物上的標(biāo)牌。
06、追求差異
沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 1999 年的泰特標(biāo)志將泰特美術(shù)館在英國(guó)的四家畫(huà)廊聯(lián)合
當(dāng)您客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用特定的排版風(fēng)格、相同類型的調(diào)色板或放置在品牌名稱左側(cè)的符號(hào)時(shí)，請(qǐng)做一些不同的事情。它為您提供了讓您的客戶與眾不同而不是讓他們?nèi)谌肫渲械慕^佳機(jī)會(huì)。
但是市場(chǎng)上如此多的相似性并不一定意味著您的工作變得更容易了，因?yàn)槟鎰?shì)而上需要一個(gè)勇敢的客戶。通過(guò)在您的投資組合中展示想象力，您正在吸引您想要的那種客戶。
07、考慮更廣泛的身份
Wolff Olins 于 2006 年為 Macmillan 癌癥支持創(chuàng)建了一種新字體；更廣泛重新定位的一部分
當(dāng)您在沒(méi)有網(wǎng)站或名片或飲料菜單或應(yīng)用程序圖標(biāo)的情況下單獨(dú)看到一個(gè)標(biāo)志時(shí)，這種情況很少見(jiàn)。這就是為什么客戶演示需要包含各種相關(guān)接觸點(diǎn)，以展示潛在客戶看到標(biāo)志時(shí)的外觀。這有點(diǎn)像當(dāng)你被困在車轍中時(shí)——它有助于退后一步，看看更大的圖景，看看你在哪里，你被什么包圍。
在設(shè)計(jì)方面，更大的圖景是可能出現(xiàn)客戶標(biāo)志的每個(gè)潛在項(xiàng)目。但是，請(qǐng)始終考慮在未顯示標(biāo)志時(shí)標(biāo)識(shí)的工作方式，因?yàn)楸M管很重要，但到目前為止，符號(hào)只會(huì)采用標(biāo)識(shí)。實(shí)現(xiàn)有凝聚力的視覺(jué)效果的一種方法是制作一種定制字體，不僅在標(biāo)志中使用，而且在營(yíng)銷標(biāo)題中也可以看到。
08、不要太寫(xiě)實(shí)
Penguin 和 Shell 的標(biāo)志沒(méi)有提供任何關(guān)于它們所代表的公司類型的線索
一個(gè)標(biāo)志不一定要展示公司的所作所為，事實(shí)上，如果不這樣做更好，因?yàn)闃?biāo)志越抽象，它就越持久。從歷史上看，您會(huì)展示您的工廠，或者如果是家族企業(yè)，您可能會(huì)展示紋章徽章，但符號(hào)并不能顯示您的工作。相反，他們清楚地表明你是誰(shuí)。當(dāng)公司的行為與其標(biāo)志的形狀和顏色之間形成關(guān)聯(lián)時(shí)，公眾眼中的含義就會(huì)增加。
09、記住符號(hào)不是必需的
約翰遜班克斯 2004 年的庇護(hù)所字標(biāo)——斜屋頂“h”——幫助重新定位住房慈善機(jī)構(gòu)
通常定制的字標(biāo)可以完成這項(xiàng)工作，尤其是當(dāng)公司名稱是獨(dú)一無(wú)二的時(shí)，例如 Google、Mobil 或 Pirelli。但是在小范圍內(nèi)工作的標(biāo)志版本總是有幫助的。這可能就像從名稱中取出一個(gè)字母并使用相同的顏色一樣簡(jiǎn)單，或者它可能包含一個(gè)可以用作輔助設(shè)計(jì)元素的符號(hào)（首先是文字標(biāo)記，然后是符號(hào)）而不是作為標(biāo)志鎖定，其中兩個(gè)部分都是并排顯示。
不要僅僅因?yàn)橹攸c(diǎn)在字母上就試圖過(guò)度設(shè)計(jì)風(fēng)格。易讀性是任何字標(biāo)的關(guān)鍵，您的演示文稿應(yīng)展示您的設(shè)計(jì)如何在各種尺寸（無(wú)論大?。┫鹿ぷ鳌?br />
10、讓人們微笑
特納·達(dá)克沃斯 (Turner Duckworth) 為亞馬遜設(shè)計(jì)的字標(biāo)于 2000 年設(shè)計(jì)，用來(lái)自 AZ 的隱藏微笑增添了智慧
在工作中注入一些智慧不僅會(huì)讓你的工作更有趣，而且還可以幫助你的客戶變得更加成功。它不會(huì)適用于每個(gè)行業(yè)，例如武器制造商和煙草公司，但您是否選擇與這些公司合作是另一回事。爭(zhēng)議較少的法律和金融部門(mén)充斥著以乏味和乏味的品牌標(biāo)識(shí)的公司，為這些客戶在身份中加入一些幽默是使他們與眾不同的一種方式。
不過(guò)有一個(gè)平衡。走得太遠(yuǎn)，你可能會(huì)疏遠(yuǎn)潛在客戶。但不管是哪家公司，人們與人做生意，所以你的工作中人性化、情感化的一面總會(huì)有一定程度的相關(guān)性。
