X5零售集團（X5 Retail Group）是俄羅斯最大的零售企業(yè)，在其成立15周年之際啟動品牌重塑行動，包括更改企業(yè)名稱和設(shè)計全新品牌LOGO。從現(xiàn)在開始，該公司將其名字中的「Retail（零售）」一詞刪除，直接叫做「X5集團」，新LOGO將用一片綠葉來代替原來的橙色箭頭。
據(jù)該集團稱，新LOGO和新名字反映了其業(yè)務(wù)在零售市場之外的擴展以及在更廣泛的食品市場及相關(guān)領(lǐng)域（包括數(shù)字服務(wù)）的布局。新LOGO中有一片綠葉，反映了集團對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。社區(qū)，健康和環(huán)境是其發(fā)展的核心部分。因此，在新LOGO中，橙色箭頭已被綠色的葉子代替，象征著新鮮，健康，對環(huán)境的關(guān)心。
X5零售集團新舊LOGO對比（左圖為舊LOGO）
據(jù)悉，該集團的新形象由當?shù)仄放拼砉綥INII開發(fā)，在談到該項目時，LINII創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人Mikhail Gubergrits說：「綠色的葉子是生活的象征，接近自然。它向上的位置象征著領(lǐng)導(dǎo)，快速的成長和發(fā)展。葉子似乎小心翼翼地覆蓋了字母X5，將名稱和符號連接成一個整體。與此同時，符號本身看起來也非常富于動感和現(xiàn)代感。
X5集團表示，該公司的品牌重塑將會逐步展開，計劃于今年年底之前全部完成。屆時全新的品牌形象將覆蓋所有業(yè)務(wù)線和商業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)該公司的報告，X5集團的凈零售收入在2020年達到1.97萬億盧布，市場份額為12.8％。
